21 juin 2021

Rencontre avec les Mc FARLANDS : La célèbre famille de Tiktok

Nous connaissons tous un parent loufoque qui aime mettre en ligne des vidéos familiales, mais combien d'entre eux deviennent des succès du jour au lendemain ? Pas beaucoup.

La famille McFarland est l'exception à cette règle. En quelques mois seulement, la famille a gagné des millions de followers grâce à ses sketches viraux sur TikTok. Il n'a pas fallu longtemps pour que les marques remarquent le charme de leur humour familial (surtout au plus fort de la pandémie de COVID-19).

La plupart des sketches se déroulant dans la maison familiale, Colin, Dylan, Mitch, Dan et Kathy créent ensemble des vidéos loufoques qui plaisent à un large public. Le père de la famille, Dan McFarland, est presque toujours l'animateur vedette des vidéos, ce qui lui vaut le titre de "père de TikTok". Jusqu'à présent, la vidéo la plus populaire de la famille est une publicité sponsorisée par Gillette avec 82,2 millions de vues - des chiffres comparables à ceux d'une publicité du Super Bowl.

TikTok a été un foyer de succès pour les influenceurs, la plateforme ayant explosé pour atteindre plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels, ce qui a fondamentalement changé le secteur du marketing d'influence. Parmi les nombreux changements survenus dans le secteur du marketing d'influence, le plus intéressant est venu de créateurs comme les McFarland, qui ne sont pas conventionnels, mais qui connaissent un succès massif.

Rencontrez les McFarland dans notre interview exclusive et découvrez leur ascension vers la célébrité sur TikTok et leurs connaissances sur la création de contenu viral.

1. Certaines de vos vidéos les plus vues sont des vidéos sponsorisées (Gillette 83M de vues, Hillshire 72M), quels sont les éléments qui font un bon post sponsorisé ?

Gillette et Hillshire sont de bons exemples de messages sponsorisés qui ne donnent pas l'impression d'être des promotions payées. Les deux vidéos comportent des éléments de surprise ainsi que des transitions accrocheuses qui se concentrent davantage sur la qualité de la vidéo (plutôt que sur la vente d'un produit).

Nous avons constaté que les posts sponsorisés ont tendance à être plus performants lorsque nous sommes en mesure de créer un contenu qui correspond à notre style de contenu tout en incorporant la marque d'une manière naturelle.

2. Selon vous, qu'apportent les générations plus âgées qui les distinguent des influenceurs plus jeunes ?

Nos canaux sociaux sont un peu une anomalie. Nous sommes en mesure de combiner les styles d'humour des baby-boomers, des milléniaux et de la génération Z, le tout enveloppé dans un arc comique métaphorique.

Tout comme dans la vie réelle, les générations plus âgées ont tendance à apporter un sentiment de sagesse et de connaissance. Les milléniaux ont pu assister à la montée en puissance des réseaux sociaux sur Internet. Nous avons vu ce qui fonctionne sur Internet, mais aussi ce qui ne fonctionne pas.

3. Quelle marque vous a contacté pour la première fois au sujet de posts sponsorisés ? Quelle a été votre première réaction ?

La première marque qui nous a contactés est Flex Seal. Avant qu'ils ne nous contactent, nous avions posté un TikTok sur le thème de Flex Seal, ce qui nous a permis d'être remarqués par la marque.

Ils ont tellement aimé la vidéo qu'ils ont demandé à s'associer avec nous pour créer plus de contenu Flex Seal.

Notre première réaction après avoir été contactés a été un mélange d'excitation et de nervosité. Excités parce qu'une marque que nous connaissons et aimons nous a demandé de créer du contenu pour elle, mais nerveux parce que nous n'avions jamais conclu de contrat avec une marque auparavant et que nous n'avions aucune idée de la façon de naviguer dans ces eaux.

4. Historiquement, TikTok est dominé par les membres de la génération Z. Pensez-vous que cela va changer ? Pensez-vous que cela va changer à l'avenir ?

Après avoir été sur TikTok pendant deux ans, nous avons vu l'application se développer dans tous les sens. Lorsque nous avons rejoint TikTok, les types de vidéos que nous trouvions sur notre page "Pour vous" étaient le plus souvent du contenu généré par la génération Z ou des créateurs de contenu qui postaient encore des vidéos de danse et de synchronisation labiale de type Musical.ly.

Nous avons vu le potentiel de l'algorithme et nous avons commencé à publier nos vidéos très aléatoires, presque des mèmes.

Nous ne sommes pas sûrs que la génération qui domine l'application changera un jour, mais nous savons que de plus en plus de personnes de CHAQUE génération continueront à rejoindre TikTok.

5. Qui est le meilleur danseur de la famille ?

C'est une égalité entre Dylan et Dan... bien que Dan ait gagné une compétition de Disco en 1979.

6. Quelle est ta chanson préférée pour danser ?

The Sun de Myd

7. La tradition familiale la plus bizarre ?

Chanter 5 petites citrouilles le soir d'Halloween. Nous découpons littéralement nos citrouilles puis nous nous tenons la main en faisant le tour des citrouilles et en chantant "5 petites citrouilles assises sur une porte". C'est presque comme une séance de spiritisme.

8. En tant qu'influenceur, comment décidez-vous des marques avec lesquelles vous allez vous associer ? Quelles sont les valeurs les plus importantes pour vous dans un partenariat avec une marque ?

Nous nous efforçons de travailler avec des marques que nous utilisons, connaissons et aimons. Notre objectif en matière de partenariat de marque est de travailler avec des marques qui correspondent à notre direction créative, notre positivité et notre humour.

9. Depuis vos débuts sur TikTok, vous vous êtes associé à Oreo, GrubHub, Taco Bell, Feeding America, Cheetos, et plusieurs autres grandes marques. Jusqu'à présent, de quel partenariat êtes-vous le plus fier, et pourquoi ?

Un partenariat de marque dont nous sommes extrêmement fiers est celui avec Colgate. L'objectif de la campagne était de faire sourire les mères à l'occasion de la fête des mères. Colgate nous a fait confiance sans réserve dans notre direction créative et cela a porté ses fruits.

Notre vidéo montrait Dylan et Colin se précipitant pour préparer à maman un brunch surprise dans le jardin pour la fête des mères, tandis que maman et papa promenaient le chien.

Comme la vidéo visait davantage à faire sourire maman qu'à présenter le dentifrice Colgate, elle a été visionnée 6,3 millions de fois et a reçu 1,2 million de likes. C'était très positif et conforme à la marque, tant pour nous que pour Colgate.

10. Pour être un influenceur à succès, il faut poster régulièrement, et chaque vidéo prend jusqu'à quelques heures à réaliser. Comment faites-vous pour garder le plaisir et éviter l'épuisement ?

Parce que nous faisons cela en famille, nous avons cinq esprits créatifs qui pensent toujours à la prochaine idée, ce qui nous donne presque une qualité "anti-burnout".

Nous avons toujours été extrêmement proches et le fait de pouvoir partager nos frasques familiales avec le monde entier grâce aux médias sociaux nous a encore rapprochés.

En bref, nous aimons faire des bêtises ensemble, alors pourquoi ne pas les filmer ?

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