21 juin 2021

Qu'est ce que mixer ? Un guide rapide de la plate-forme live streaming de Microsoft

QU'EST-CE QUE MIXER ?

Les derniers gros titres parlent de la nouvelle maison de livestreaming de Ninja, mais qu'est-ce que Mixer ?

Mixer est une plateforme de livestreaming de jeux vidéo, un peu comme les géants Twitch et YouTube Gaming, qui se font concurrence depuis plusieurs années.

Bien que l'engouement ait augmenté depuis que Ninja a annoncé qu'il diffuserait exclusivement sur la plateforme, Mixer existe depuis plus de trois ans. Il a d'abord été lancé sous le nom de Beam avant d'être racheté puis rebaptisé par Microsoft.

Mixer est disponible en ligne, sur iOS et Android, et intégré en standard à la Xbox One. Actuellement, il n'est pas disponible sur d'autres systèmes comme la PS4 ou la Nintendo Switch.

L'énorme pic de popularité de Mixer est presque entièrement dû au fait que Microsoft a signé un accord exclusif avec Ninja, le streamer Fortnite le plus regardé au monde. La nouvelle est d'autant plus frappante que Ninja streamait auparavant sur Twitch. Ce changement a laissé de nombreux membres de la communauté des joueurs s'interroger sur ce que son déménagement va apporter.

Mais d'abord, explorons les différences entre Mixer et Twitch.

MIXER VS TWITCH VS YOUTUBE GAMING : QUELLE EST LA DIFFÉRENCE ENTRE LES PLATEFORMES DE LIVESTREAMING POPULAIRES ?

Lorsque l'on compare Mixer et Twitch, les différences notables entre les caractéristiques des plateformes en font des propositions uniques pour les streamers et les spectateurs :

CARACTÉRISTIQUES DE LA PLATEFORME MIXER

Accessibilité aux périphériques - Ne prend pas en charge la PS4, mais offre un encodeur intégré qui facilite le streaming "plug-and-play". Elle permet également le co-streaming et la prise en charge multiplateforme, ce qui constitue une excellente option pour les jeux en coopération.

Fonctionnalités DVR - Pas de fonctionnalité DVR, mais la plateforme présente la plus faible latence, ce qui signifie que l'interaction avec les téléspectateurs est plus réactive et présente peu de décalage.

Options de monétisation - Offre les exigences les plus basses pour l'entrée dans le programme de partenariat, y compris un âge de compte de 2 mois et 2 000 followers.

CARACTÉRISTIQUES DE LA PLATEFORME TWITCH

Accessibilité des appareils - Prend en charge les appareils PC, PS4, Xbox One et mobiles, ce qui en fait la plateforme la plus accessible.

Fonctionnalités DVR - Pas de fonctionnalité DVR, ce qui signifie que les utilisateurs doivent attendre la fin d'un flux pour le visionner.

Options de monétisation - Les partenaires de Twitch sont sélectionnés au cas par cas, ce qui signifie qu'il est moyennement difficile de monétiser du contenu.

CARACTÉRISTIQUES DE LA PLATEFORME DE JEUX YOUTUBE

Accessibilité des appareils - Ne prend pas en charge le streaming direct depuis les appareils Xbox One ou iOS, et nécessite un encodeur tiers pour le streaming sur PC.

Fonctionnalités DVR - Fonctionnalité DVR intégrée ; les utilisateurs peuvent rembobiner jusqu'à 3 heures pendant un streaming en direct.

Options de monétisation - Les streamers peuvent monétiser avec Google AdSense, mais pour être accepté comme partenaire, il faut 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage au cours des 12 derniers mois, ce qui en fait la plateforme la plus difficile à monétiser pour les streamers.

DIFFÉRENCES ENTRE LES UTILISATEURS DE PLATEFORMES DE LIVESTREAMING

Utilisateurs

La différence la plus évidente à aborder est la base d'utilisateurs actuelle de Mixer. La plateforme a toujours été nettement plus petite que Twitch et YouTube, opérant principalement à la périphérie du paysage du streaming.

Twitch compte en moyenne 15 millions d'utilisateurs actifs quotidiens et 100 millions d'utilisateurs actifs mensuels, tandis que YouTube Gaming compte 1,5 milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Mixer n'attire que 10 millions d'utilisateurs actifs mensuels.

Créateurs et streamers

Les streamers et créateurs de la plateforme sont au nombre de 69 000 sur Mixer au 4e trimestre 2018, contre 1,5 million sur Twitch et 750 000 sur YouTube Gaming.

Visionnage

Le contenu sur Mixer a été regardé un total de 89 millions d'heures au 1er trimestre 2019, ce qui est encore loin des 2,7 milliards d'heures de contenu regardé sur Twitch à la même période.

Le meilleur streamer de Mixer

Il ne fait guère de doute que Twitch, propriété d'Amazon, sera un casse-tête pour Microsoft. Nous avons toutefois pu constater l'impact considérable de l'arrivée de Ninja sur les chiffres de la plateforme. Après moins d'une semaine sur le réseau, il était déjà devenu le streamer le plus populaire du site avec plus d'un million d'abonnés.

Téléchargements de mixeurs

En outre, l'application a connu une hausse de popularité, passant de la 747e place à la 1re place sur l'App Store. 1 sur l'App Store, doublant le nombre de téléchargements. Sur Android, l'application se situait juste en dehors du top 10 sur le Google Play Store.

POURQUOI NINJA A-T-IL ABANDONNÉ TWITCH POUR MIXER ?

La plupart des gens ont rapidement supposé qu'un gros chèque de Microsoft était la principale motivation de Ninja pour quitter Twitch et commencer à diffuser exclusivement sur Mixer.

Les deux parties ont gardé le silence radio sur la valeur exacte de l'accord, les seules informations disponibles étant des suppositions éclairées de la part d'autres streamers familiers de ce type de contrats.

livestreaming

Nous ne pouvons pas être sûrs de ce que Ninja reçoit comme compensation, mais nous pouvons être assez confiants qu'il a été tenté par une offre supérieure à ses gains sur Twitch, et qu'il est susceptible d'avoir un contrat de plusieurs années.

En dehors de l'aspect financier, il est bon de rappeler que Twitch est devenu sursaturé de streamers qui se disputent l'attention des énormes audiences qui regardent des jeux comme Fortnite, Apex Legends et League of Legends.

La concurrence entre les streamers est intense, et le burnout bien documenté ressenti par les créateurs devient une véritable préoccupation. En tant que visage du streaming Fortnite, et sans doute du jeu lui-même, une grande pression s'est exercée sur Ninja lui-même.

Le passage à Mixer lui offre des revenus lucratifs et la possibilité de se lancer dans d'autres jeux que Fortnite. D'après certaines rumeurs, il s'agirait d'une anticipation du soutien au projet Scarlett de Microsoft et au jeu vidéo Halo Infinite, ainsi que de Mixer lui-même.

LES SPECTATEURS DE LIVESTREAMING ET LES CRÉATEURS DE JEUX PASSERONT-ILS À MIXER ?

C'est la question que tout le monde se pose. Le public restera-t-il fidèle à Ninja et continuera-t-il à utiliser Mixer ? Ou trouveront-ils quelqu'un de nouveau sur la plateforme familière, Twitch ?

Nous savons que les téléchargements et le nombre de spectateurs de Mixer ont augmenté de manière constante au cours des dernières années. Le deuxième trimestre 2019 a vu une autre amélioration pour l'année pour Microsoft, avec 119 millions d'heures regardées, contre 89 millions au premier trimestre et une augmentation de 37% d'une année sur l'autre - et c'était avant l'implication de Ninja.

Ce sont des signes positifs pour la plateforme et semblent démontrer le type de chiffres d'audience potentielle que les créateurs prendront en compte au moment de choisir le service de streaming où s'installer.

Par ailleurs, de nombreux membres de la communauté Twitch estiment que la plateforme manque de possibilités de monétisation et que les créateurs en souffrent. Ninja lui-même a déjà exprimé son mécontentement à l'égard de Twitch en raison du "programme rigoureux" dont les streamers ont besoin pour maintenir leurs revenus et d'une communauté qui ne cherche que "le prochain".

Tous les streamers ne bénéficieront pas des mêmes incitations que Ninja, mais si Mixer peut donner aux créateurs frustrés de Twitch des raisons convaincantes d'essayer la plateforme et de réussir, il y a de nombreuses possibilités de migration vers le réseau de livestreaming.

fortnite

COMMENT LES INFLUENCEURS DE JEUX VIDÉO VONT-ILS GAGNER DE L'ARGENT AVEC MIXER ?

Mixer est le moyen pour Microsoft de tenter de pénétrer dans le secteur lucratif du livestreaming. En plus de la récente Coupe du monde de Fortnite, nous avons également assisté à l'émergence de la popularité grand public de la TwitchCon et à la volonté des grandes marques commerciales de soutenir les streamers.

OPTIONS DE MONÉTISATION POUR LES CRÉATEURS DE MIXERS

Les options de monétisation proposées aux streamers de Mixer reflètent un grand nombre des possibilités existantes sur Twitch.

Abonnements

Les abonnements aux chaînes sont un peu plus chers, à 7,99 $ sur Mixer, contre 4,99 $ sur Twitch pour un compte de base. Un outil de type pourboire appelé Embers - la réponse de Mixer aux Bits de Twitch - permet aux fans d'acheter des émotes numériques qu'ils peuvent donner à leurs streamers préférés.

Monnaie

Mixer dispose également d'une monnaie de plateforme, les Sparks. Les spectateurs peuvent gagner des Sparks de manière passive en regardant simplement des streams. Ils les transfèrent ensuite au streamer, qui peut effectivement les encaisser une fois qu'ils ont atteint un certain seuil.

Publicité

À l'heure actuelle, Mixer ne propose pas de publicité tierce sur sa plateforme, bien qu'il offre aux streamers la possibilité de gagner des "revenus publicitaires synthétisés" en affichant des publicités sur leur page.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, il existe des paramètres pour les streamers souhaitant devenir partenaires sur Mixer, mais ils sont généralement plus faciles à atteindre que ceux des concurrents de Mixer, ce qui en fait une bonne destination pour les streamers débutants.

mixer

COMMENT LES MARQUES PEUVENT-ELLES FAIRE DU MARKETING D'INFLUENCE SUR MIXER ?

Les marques ne peuvent peut-être pas encore faire directement de la publicité sur Mixer, mais, comme nous l'avons vu avec les endossements de Twitch, les spécialistes du marketing ont toute latitude pour sensibiliser le public en s'associant à des influenceurs de jeux en livestream.

Il se peut que le marketing d'influence de Mixer suive une trajectoire similaire à celle de Twitch, qui a d'abord vu les marques de jeux vidéo faire régulièrement de la promotion sur la plateforme, avant que les marques grand public ne testent les eaux et n'intensifient ensuite leurs campagnes d'influence de livestreaming.

Avec le marketing de livestreaming déjà établi, une base de téléspectateurs plus petite mais néanmoins significative, et un public comparativement engagé, nous pouvons nous attendre à ce que les grandes marques soient confiantes dans le lancement de campagnes de marketing d'influence Mixer dès le début.

La prochaine fois que quelqu'un vous demandera : "Qu'est-ce que Mixer ?", vous aurez les informations nécessaires pour y répondre.

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