21 juin 2021

Qu'est-ce que les Réels sur Instagram ? Date de lancement, différences avec Tiktok, implications pour les annonceurs

Facebook distribue d'énormes sommes d'argent (encore), cette fois aux meilleurs influenceurs de TikTok pour les faire passer sur Instagram Reels. Cela vous semble familier ? C'est la même approche que Facebook a adoptée avec les créateurs de YouTube lors du déploiement de ses plateformes Facebook Video et Live Streaming.

TikTok, l'application sociale de partage de vidéos, a été interdite en Inde (une fois de plus) et risque d'être interdite aux États-Unis, mais une acquisition par Microsoft (faisant de TikTok une société américaine) permettrait d'éviter une telle interdiction.

Facebook, toujours prêt à capitaliser sur la situation difficile d'une application de médias sociaux concurrente (par exemple, comment Instagram Stories a cannibalisé Snapchat), a déployé son propre clone de TikTok aujourd'hui (5 août 2020) via Instagram nommé "Reels". Auparavant, Facebook a tenté de rivaliser avec TikTok avec "Lasso" qui se trouvait dans l'application de Facebook, mais il n'a pas réussi à gagner la traction.

Lisez pour en savoir plus sur ce qu'est Instagram Reels, ses différences avec TikTok, son succès et ses implications pour les influenceurs et les annonceurs :

QU'EST-CE QU'INSTAGRAM REELS ? LE RIVAL DE TIKTOK DE FACEBOOK

Instagram Reels est une nouvelle plateforme de vidéo créative au sein de l'application Instagram qui permet aux utilisateurs "d'enregistrer et de monter des vidéos multi-clips de 15 secondes avec de l'audio, des effets et de nouveaux outils créatifs."

Instagram Reels reprend la formule du succès viral de TikTok, à savoir des bribes de vidéo en boucle rapide associées à de courtes pistes audio ou à de l'audio original/personnalisé, et la place au centre de l'application Instagram.

Désormais, avec les Instagram Stories, IGTV et le streaming en direct, plus de 1,5 milliard d'utilisateurs d'Instagram pourront utiliser Reels pour créer du contenu de style TikTok.

EN QUOI TIKTOK EST-IL DIFFÉRENT D'INSTAGRAM REELS ?

En apparence, Instagram Reels et TikTok sont similaires. Les principales différences jusqu'à présent sont 1) la limite de temps pour chaque vidéo Reels ou TikTok (15 secondes pour Reels contre 60 secondes pour TikTok), 2) la façon dont les Reels partagés à partir d'un compte Instagram privé disparaissent après 24 heures (similaire au fonctionnement actuel des Stories), et 3) la façon dont Instagram et TikTok font apparaître les vidéos tendance.

Actuellement, une grande partie du succès de TikTok et de la viralité de son contenu et de ses créateurs repose sur l'algorithme de TikTok. Les contenus les plus performants passent par les quatre phases de l'algorithme TikTok et finissent sur la page "Pour vous" de TikTok (la "page d'accueil" de TikTok - ce que les utilisateurs voient dès qu'ils ouvrent l'application).

À la place de la page For You, Instagram a sa page Discover ou Explore. Les bobines peuvent être trouvées ici avec les Stories et les posts et vidéos curatés. En outre, Instagram peut désigner certaines bobines comme étant "en vedette".

En cliquant sur une publication Reels à partir de la page Explore d'Instagram, la bobine est diffusée et, à partir de là, le défilement vers le haut offre la même expérience que le défilement de la page Pour vous de TikTok.

DATE DE SORTIE D'INSTAGRAM REELS & LA POUSSÉE DES INFLUENCEURS

Instagram Reels a été lancé pour les utilisateurs américains le 5 août 2020 et 50 autres pays suivront rapidement début août. Auparavant, Reels a été testé en France, en Allemagne, au Brésil et en Inde avant sa date de sortie aux États-Unis.

Comme en témoignent la popularité et la longévité de YouTube, la clé du succès d'une plateforme repose en grande partie sur ses premiers utilisateurs, à savoir les créateurs et les influenceurs qui savent créer du contenu divertissant et partageable.

Pour que Reels réussisse, il est probable que la formule soit la même et Facebook s'est employé à proposer des contrats exclusifs bien rémunérés, assortis d'accords de confidentialité, aux influenceurs de TikTok pour qu'ils créent uniquement (ou du moins qu'ils téléchargent d'abord) du contenu sur Reels. Pour certains influenceurs, Instagram couvrira également les coûts de production.

Ces dernières années, TikTok a fait preuve d'agressivité dans la promotion de son application (en ciblant les utilisateurs, les annonceurs et les créateurs) en diffusant des publicités sur Instagram et Facebook et a récemment annoncé (le 22 juillet 2020) son fonds TikTok pour les créateurs, doté de 200 millions de dollars, ce qui semble être un effort direct pour empêcher ses influenceurs de migrer vers Instagram.

Facebook/Instagram n'est pas un nouveau venu dans le jeu des influenceurs (il a recruté plusieurs célébrités et influenceurs pour les lancements passés de Facebook Video, Watch, etc.) Le lancement d'Instagram Reels a été marqué par le teaser de la dernière chanson de Miley Cyrus (diffusée sur Reels). Instagram et Cyrus ont un partenariat de longue date qui remonte à sa campagne #InstaPride de 2015.

L'IMPACT D'INSTAGRAM REEL POUR LES INFLUENCEURS ET LES ANNONCEURS

À l'instar de Snapchat (avant la concurrence d'Instagram Stories), TikTok a pu obtenir des tarifs publicitaires élevés (jusqu'à 300 000 $ pour certains défis Hashtag et forfaits publicitaires) car il n'a pas été contesté dans la sphère des applications de médias sociaux. TikTok présente certaines caractéristiques démographiques que l'on ne trouve pas sur d'autres applications. Avec le lancement d'Instagram Reels, tout cela va changer.

Facebook va probablement lancer un clone comparable (sinon meilleur) de TikTok (comme il l'a fait avec Instagram Stories qui a supplanté Snapchat). Si l'histoire se répète, Instagram Reels sera massivement adopté par les influenceurs et les annonceurs, car il est plus facile de tout centraliser sur une seule application que de jongler entre plusieurs.

L'introduction d'Instagram Reels (et de ses diverses options publicitaires au sein de la plateforme Instagram/Facebook) élimine le monopole de TikTok en matière de contenu rapide, créatif et axé sur la musique - ce qui fera probablement baisser le coût des publicités TikTok.

Grâce à Reels, les influenceurs d'Instagram qui ne sont pas sur TikTok pourront facilement commencer à créer du contenu de type TikTok sur Instagram, tandis que de nombreux influenceurs de TikTok choisiront Reels pour développer (ou accroître) leur audience sur Instagram.

Que Reels supplante TikTok ou que TikTok trouve un moyen de rester compétitif et unique par rapport à Reels, il est probable que les clips vidéo rapides, créatifs et audio (de TikTok ou de Reels) soient là pour rester car le public du monde entier ne semble pas se lasser du contenu de TikTok - les taux d'engagement de TikTok et le temps passé sur la plateforme sont parmi les plus élevés du secteur et les marques qui font du marketing sur TikTok ont constaté des retours sur investissement élevés.

Instagram Reels offre aux annonceurs un canal de marketing d'influence très demandé au sein d'une plateforme de médias sociaux établie.

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