21 juin 2021

Qu'est-ce-que l'algorithme Tiktok ? Comment fonctionne-t-il ? : ce que les spécialistes du marketing doivent savoir

TikTok, l'application de médias sociaux à la croissance la plus rapide en 2020, a récemment partagé des informations sur son algorithme via un article intitulé "Comment TikTok recommande des vidéos pour vous". L'article explique d'abord les bases d'un système de recommandation avant de détailler quels facteurs sont mesurés par l'algorithme et enfin, comment personnaliser votre flux For You.

Ces derniers mois, la croissance prodigieuse de TikTok a attiré les influenceurs, les marques et les annonceurs qui cherchent à tirer parti des taux d'engagement élevés et de la popularité virale de l'application. TikTok présente de nombreux atouts par rapport aux autres plateformes de médias sociaux, notamment la manière dont l'algorithme de TikTok fait apparaître les nouveaux contenus des créateurs et des marques.

QU'EST-CE QUE L'ALGORITHME TIKTOK ?

L'algorithme TikTok est essentiellement un système de recommandation qui pondère les facteurs d'intérêt et d'aversion, notamment les interactions entre les utilisateurs, les informations sur les vidéos et les paramètres des appareils et des comptes.

Selon TikTok, son algorithme est essentiellement un système de recommandation "conçu pour aider les gens à avoir une expérience plus personnalisée". Comme la plupart des systèmes de recommandation, l'algorithme de TikTok fonctionne à partir des préférences des utilisateurs, qui sont interprétées comme des signaux ou des facteurs.

Bien que TikTok ne divulgue pas la liste complète des facteurs contribuant à l'algorithme, il partage et explique trois facteurs principaux :

Les interactions des utilisateurs - les actions que chaque utilisateur effectue lorsqu'il est sur TikTok. Ces actions comprennent, entre autres

  1. les vidéos aimées

  2. les vidéos partagées

  3. le temps passé à regarder une vidéo

  4. les comptes suivis

  5. les commentaires postés

  6. le contenu créé

Informations sur les vidéos - détails relatifs au contenu vidéo créé, notamment

  1. les légendes

  2. les sons

  3. les hashtags

Paramètres de l'appareil et du compte - par exemple

  1. la langue préférée

  2. le pays

  3. le type d'appareil

TikTok précise que ces facteurs ne sont pas pondérés aussi fortement.

Algorithme TikTok

De nombreux utilisateurs et créateurs de TikTok ont remarqué que les vidéos ayant un taux d'achèvement et/ou une durée de visionnage moyenne plus élevés (en plus de la sélection musicale et de la mise en boucle) ont un impact significatif sur les performances. En d'autres termes, plus les gens regardent une vidéo en particulier, plus TikTok est susceptible d'en faire la promotion auprès d'un plus grand nombre de personnes via la page Pour vous.

"COMMENT FONCTIONNE L'ALGORITHME TIKTOK ?

L'algorithme de TikTok peut être compris à travers quatre phases ou étapes principales :

Phase I - lors de la première étape, le nouveau contenu est servi à un groupe test (petite audience) déterminé par l'analyse du contenu, les hashtags et le nombre de followers du compte.

Phase II - au cours de la deuxième phase, un public légèrement plus large est testé. Ce public est composé de profils similaires à ceux qui ont précédemment réagi favorablement au contenu de la phase I.

Phase III - Le public de la phase III est nettement plus large, la vidéo apparaissant dans les pages pour vous (PPV) d'un plus grand nombre d'utilisateurs et plus haut dans la file d'attente des PPV.

Phase IV - à la phase finale, la vidéo est diffusée en masse auprès du plus grand nombre de publics et d'utilisateurs.

Il est important de noter qu'à chaque phase, l'algorithme de TikTok prend en compte :

  1. les appréciations

  2. les partages

  3. les commentaires

  4. les vues jusqu'à la fin

  5. le taux de relecture/la mise en boucle.

De plus, TikTok précise que les vidéos des comptes ayant un grand nombre de followers reçoivent plus de vues (en raison de leur nombre inhérent de followers). Cependant, "ni le nombre de followers ni le fait que le compte ait déjà eu des vidéos très performantes ne sont des facteurs directs dans le système de recommandation."

COMMENT TIKTOK DÉCIDE-T-IL DE CE QU'IL VOUS MONTRE ? DÉMARRAGE, DÉFIS, DIVERSITÉ DU CONTENU

Pour lancer l'algorithme, TikTok demande d'abord aux nouveaux utilisateurs de l'application de sélectionner des catégories ou des sujets d'intérêt. Il s'agit notamment des catégories suivantes :

  • Nourriture et boissons
  • Sport
  • Compétences de performance
  • Jeux vidéo
  • Forme et santé
  • Mode et beauté
  • Danse
  • Activités de plein air
  • Vie quotidienne
  • Culture populaire
  • Animation et culture des fans
  • Transport et véhicules
  • Sciences et éducation
  • Vie professionnelle
  • Famille
  • Étrangement satisfaisant
  • Voyages
  • Animaux
  • Compte rendu de célébrités
  • Comédie

Si aucune catégorie ou aucun sujet n'est sélectionné, TikTok commence à construire l'algorithme en se basant sur un flux de vidéos populaires - à partir de là, les goûts, les commentaires et les reprises d'un utilisateur façonnent les recommandations successives. En outre, les nouveaux comptes suivis et l'exploration des hashtags, des sons, des effets et des sujets d'actualité alimentent l'algorithme.

Les utilisateurs ont la possibilité d'indiquer qu'ils ne sont pas intéressés en effectuant une pression longue sur une vidéo particulière et en appuyant sur "Pas intéressé".

Pour lutter contre le contenu répétitif et favoriser la diversité du contenu (problèmes courants des systèmes de recommandation, également connus sous le nom de "bulle de filtrage"), TikTok limite le contenu dupliqué et proposera périodiquement du contenu non apparenté et plus diversifié.

CE QUE LES SPÉCIALISTES DU MARKETING ET LES INFLUENCEURS DOIVENT SAVOIR SUR L'ALGORITHME TIKTOK

Plusieurs raisons expliquent l'attrait de TikTok (par rapport à d'autres plateformes de médias sociaux, notamment Instagram) pour les spécialistes du marketing et les créateurs. Principalement, l'algorithme de TikTok démocratise la façon dont le contenu devient populaire (en grande partie) indépendamment de la base de fans d'un compte.

Alors qu'Instagram et d'autres plates-formes de médias sociaux donnent la priorité au contenu provenant d'amis ou de comptes suivis, l'algorithme de TikTok vise à faire apparaître le contenu de comptes actuellement non suivis.

Parmi les principales applications de médias sociaux, TikTok met l'accent sur la découverte (la page d'accueil de l'application est une page de découverte). Les pages d'accueil de la plupart des autres applications présentent des messages ou des actualités provenant de comptes déjà suivis.

Les marques et les annonceurs avisés en ont pris note et créent rapidement des canaux de marque sur TikTok et/ou s'associent à divers influenceurs TikTok pour tirer parti de l'algorithme de l'application afin d'exploiter des opportunités de marketing et d'engagement inexploitées.

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