21 juin 2021

Nouvelles données : les publications sponsorisées augmentent de 30% d'année en année sur Instagram

Depuis 2017, les #postes sponsorisés sur Instagram ont augmenté de près de 6x. De même, les #postes sponsorisés ont plus que doublé (2x). Rien qu'en 2019, les posts sponsorisés ont augmenté de 800 000 pour atteindre un total de 3,3 millions de posts sponsorisés, contre 2,5 millions en 2018.

Alors que la plupart des utilisateurs d'Instagram se rappellent avoir vu des posts sponsorisés par des célébrités comme les Kardashian (ou leur pop star préférée) pour des produits liés à la beauté ou à la mode dès 2016 - en 2020, même les politiciens se sont lancés dans la mêlée pour commercialiser auprès des démographes milléniaux et de la génération Z via des comptes de mèmes populaires et des influenceurs de médias sociaux.

Le candidat démocrate à la présidence, Mike Bloomberg, a fait l'actualité avec ses posts politiques #sponsorisés sur les comptes de mèmes populaires @fuckjerry, @tanksinatra, et @kalesalad. Auparavant, Bloomberg avait dépensé plus d'un million de dollars par jour en publicités Facebook et Business Insider a estimé qu'il avait dépensé entre 1 et 1,5 million de dollars pour la campagne de mèmes Instagram.

NOUVELLES DONNÉES SUR LA CROISSANCE DES PUBLICATIONS PUBLICITAIRES ET SPONSORISÉES SUR INSTAGRAM

Dans la lignée de la croissance et des dépenses du marketing d'influence, les #ad et #sponsored posts ont prodigieusement augmenté sur Instagram. Début 2017, les posts #ad et #sponsored étaient respectivement au nombre de ~3 442 000 et ~626 000. Avance rapide jusqu'en 2020, ceux-ci sont passés à ~12 336 663 (#ad) et près de 3,3M (#sponsored).

Nous suivons cette évolution à travers le nombre total de mentions des hashtags #ad et #sponsored. En outre, il est important de noter que ces chiffres peuvent être légèrement gonflés car certains influenceurs publient faussement #ad ou #sponsored pour tenter de gonfler l'intérêt pour leurs comptes (mais personne ne connaît l'ampleur de cette activité).

Au cours de cette période, la FTC a apporté plusieurs changements régissant la manière appropriée de divulguer les messages sponsorisés sur les médias sociaux par les influenceurs et les célébrités - à savoir, l'utilisation de #ad et #sponsored comme moyens de divulgation approuvés. D'autres hashtags antérieurs (par exemple, #sp ou #spon) ont été considérés comme des utilisations inappropriées.

QUE SONT LES POSTS SPONSORISÉS SUR INSTAGRAM ?

Il existe plusieurs façons de faire de la publicité sur Instagram. Principalement, les annonceurs peuvent

  1. soit faire appel aux offres publicitaires natives d'Instagram,

  2. soit travailler avec des influenceurs, des mèmes et d'autres comptes Instagram pour créer des posts #sponsorisés ou #ad à la fois dans le flux Instagram et dans les Stories.

Les posts #Ad ou #Sponsored sur Instagram sont des photos, des vidéos et/ou des posts Instagram Stories/IGTV créés et publiés sur la chaîne d'un influenceur de médias sociaux faisant la promotion du produit/service de la marque ou de l'annonceur sponsor.

Pour créer des posts #sponsorisés ou #ad (y compris des photos, des vidéos et des posts Instagram Stories/IGTV) avec des influenceurs, les marques ou les annonceurs travailleront souvent avec une agence de marketing d'influenceurs pour élaborer de manière stratégique et créative un contenu qui sera performant auprès de l'audience ou du public de l'influenceur.

POURQUOI LES POSTS SPONSORISÉS ONT AUGMENTÉ DE FAÇON CONSIDÉRABLE

Un certain nombre de facteurs ont contribué à la croissance des posts #ad et #sponsored sur Instagram. Début 2020, les mobiles et les tablettes représentent près de 55 % des parts de marché mondiales (contre 45,39 % pour les ordinateurs de bureau). De même, le temps passé sur le numérique a largement dépassé les médias traditionnels avec 395 minutes par jour contre 315 - juin 2019 a marqué la première fois que les gens ont passé plus de temps sur leur téléphone que devant la télévision. Certains segments d'audience s'orientent encore plus vers le numérique, ce qui rend la publicité sur les médias sociaux incontournable pour atteindre les Millennials et la Gen Z.

Le temps passé sur Instagram est le deuxième après Facebook, avec une moyenne de 53 minutes par jour. Les publications #Ad et #Sponsored sur Instagram ont augmenté en raison de leur viabilité et de leur efficacité. Bien qu'Instagram offre aux utilisateurs la possibilité de masquer ses publicités natives, les posts #ad et #sponsored des influenceurs de médias sociaux, des mèmes ou des comptes suivis sont fréquemment vus comme des posts réguliers, surtout s'il s'agit de comptes que les utilisateurs visitent fréquemment ou avec lesquels ils interagissent.

QU'EST-CE QUI REND LES POSTS SPONSORISÉS PUISSANTS ET EFFICACES ?

Au-delà de leur viabilité et de leur efficacité, les posts #ad et #sponsorisés avec des influenceurs de médias sociaux, des mèmes ou des chaînes vedettes fonctionnent comme le bouche-à-oreille et/ou le marketing relationnel d'aujourd'hui. Nombreux sont les milléniaux et les consommateurs de la génération Z qui se tournent vers les influenceurs de médias sociaux, les mèmes et les comptes vedettes et les suivent pour se tenir au courant des nouvelles, des must-haves et des derniers produits et services.

Les posts #Ad et #Sponsored peuvent provenir d'influenceurs de toutes tailles et catégories - des nano-influenceurs aux méga-influenceurs en passant par les micro-influenceurs. Chaque type a ses avantages et ses inconvénients et peut (doit) être exploité différemment et stratégiquement pour des posts sponsorisés efficaces qui suscitent l'engagement, les likes, les followings et/ou les ventes.

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