21 juin 2021

Meilleures marques - Bilan de l'année 2020, jusqu'à présent.

Sans aucun doute, 2020 a été une année turbulente et difficile pour toutes les marques. Pour la plupart, la pandémie a entraîné des changements radicaux dans les stratégies de marketing et de vente et pour beaucoup, 2020 a été une lutte. Cependant, de nombreuses marques ont relevé le défi cette année en livrant...

Nous analysons les meilleures marques de tous les secteurs au cours des 10 derniers mois pour identifier celles qui ont su s'adapter au changement et, par conséquent, sortir du lot...

GAMING

Le jeu est l'un des rares secteurs qui a vraiment bénéficié de la pandémie. Le verrouillage a fait que le monde était à l'intérieur et que les gens se sont tournés vers les jeux. Souvent, l'année précédant la sortie d'une nouvelle génération de consoles peut être un peu ratée, mais COVID-19 a assuré que ce ne serait pas le cas. Il est intéressant de noter que c'est le retour aux jeux d'arcade à l'ancienne qui a gagné en popularité cette année, une tendance qui se retrouve dans notre top 3...

1.Among Us

Comme nous l'avons mentionné, 2020 a vu un retour aux jeux de style arcade et Among Us est devenu la pièce maîtresse de cette tendance. Actuellement, le train de la hype Among Us est en cours et le jeu, créé par InnerSloth, a atteint des sommets incroyables de popularité.

Peut-être en raison du verrouillage et de la convergence d'un public grand public vers le jeu, les plateformes multijoueurs communautaires bon marché ont excellé. Among Us est une application mobile gratuite et ne coûte que 3,99 £ sur Steam, on comprend donc pourquoi il est devenu une telle attraction.

L'avenir d'Among Us ?

Curieusement, Among Us n'est pas un jeu nouveau en 2020, sa création effective appartenant à l'année 2018. En fait, avant que le jeu ne soit catapulté vers la gloire, InnerSloth était en train de développer l'itération suivante du jeu, Among Us 2. Les développeurs ont été surpris d'assister à son ascension vers la gloire et ont interrompu le travail sur le nouveau jeu pour faire d'Among Us le meilleur possible pour son nouveau public très large.

2. Fall Guys

À l'instar d'Among Us, Fall Guys représente un style de jeu plus arcade et, comme Among Us, il a explosé dans le grand public pendant le lockdown. Là encore, le jeu reflète l'état actuel de la planète, les gens cherchant à établir des liens uniques en raison des mesures de distanciation sociale et des restrictions actuelles.

Fall Guys, bien qu'un peu plus cher qu'Among Us, a offert des opportunités aux joueurs sur consoles et a brouillé les lignes entre le jeu d'arcade/plateforme et le jeu moderne de haut niveau.

Quel est l'avenir de Fall Guys ?

Fall Guys cherche à capitaliser sur sa nouvelle popularité et la saison 2 vient de sortir avec de tous nouveaux jeux et thèmes.

3. Xbox Games Pass

Il est vrai que, vu de l'extérieur, ce choix peut sembler inhabituel pour notre troisième sport. Cependant, ce que Xbox a fait subtilement dans les coulisses avec Games Pass, pourrait bien être une révolution silencieuse dans l'industrie du jeu. Xbox Games Pass permet aux joueurs de payer un abonnement mensuel et d'avoir accès à une pléthore de titres. En fin de compte, c'est un système de type Netflix mais pour les jeux. Ce qui est étonnant, c'est que le Games Pass n'est pas limité à la Xbox mais peut également être utilisé sur PC et Android via le cloud. Le tout avec un seul abonnement.

Quel est l'avenir du Xbox Games Pass ?

Beaucoup pensent que la guerre des consoles est imminente, mais ce n'est pas vrai... En fait, les Xbox sont dans une bataille différente. PlayStation a suivi la voie traditionnelle et met l'accent sur les titres exclusifs, tandis que Xbox mise beaucoup sur le Games Pass. La preuve en est que leurs options de paiement pour les nouvelles consoles proposent un paiement mensuel pour la console combiné au Games Pass, ce qui revient à 21 £ par mois, pendant 24 mois, pour la nouvelle Xbox Série S. Encore une fois, nous pensons que c'est un reflet de l'époque actuelle et du désir de jeux plus communautaires pour les joueurs. Le succès sera-t-il au rendez-vous ? Nous devrons attendre et voir. Ce que l'on ne peut nier, c'est qu'il s'agit d'une nouvelle voie pour Xbox.

SPORT

En l'absence de sport professionnel, l'industrie du sport s'attendait à recevoir une raclée. Que s'est-il passé ? La nation est devenue folle de sport. Lorsque nous sommes limités à une période d'exercice par jour, il semble que nous soyons plus enclins à dépenser notre argent à bon escient... Cependant, sans sport et sans fans pour regarder les plus grandes rencontres de la nation, l'industrie n'a pas été épargnée. La question est la suivante : Quelles marques de sport ont surmonté l'adversité en 2020 ?

1. Nike

Vous vous dites peut-être : "Bien sûr, Nike, c'est la plus grande marque de sport au monde, c'est facile". Notre réponse : comment pouvez-vous les ignorer ? Il y a une raison pour laquelle ils sont numéro un.

Cette année, Nike a mené plusieurs campagnes avec un succès extrême. La marque sait certainement comment exploiter l'humeur des gens et est capable de saisir rapidement les opportunités qui se présentent. En particulier, leur campagne #PlayForTheWorld était exceptionnelle. Mettant en scène des athlètes, des influenceurs et le public, ils ont expliqué l'importance de la distanciation sociale tout en inspirant et en maintenant l'authenticité de la marque.

La publicité " Mamba Forever ", en hommage à la regrettée légende du basket-ball Kobe Bryant, a été mise en valeur avec grâce et prouesse émotionnelle. Ce sont là deux des nombreuses campagnes mémorables. Parallèlement, Nike est resté le premier détaillant de produits sportifs dans le monde.

L'avenir de Nike ?

Nike va continuer à être le numéro un à l'avenir et, malgré le verrouillage, ils ont en fait dépassé les attentes grâce à une croissance des ventes en Europe et en Chine. Lorsque vous êtes au sommet, la seule chose que vous pouvez faire est d'y rester.

2. The Body Coach, alias : Joe Wicks

Au Royaume-Uni, Joe Wicks s'est imposé comme l'une des plus grandes histoires à sortir du lockdown. Lui-même et sa marque "The Body Coach" sont devenus célèbres grâce aux efforts considérables qu'il a déployés pour organiser des cours d'éducation physique tous les matins pour les enfants. Et ce, tout en collectant une importante somme d'argent pour le NHS. En utilisant YouTube et son salon et en fournissant un service réel dans des circonstances difficiles, il a été authentiquement capable d'augmenter son stock à de nouveaux niveaux.

La beauté de Joe Wicks, à part ses longues mèches, est que toute promotion conséquente de sa marque de coach corporel était clairement un objectif secondaire par rapport à son travail plus important. Les gens pouvaient voir qu'il était une personne authentique et étaient attirés par ses vidéos, 80 millions de personnes dans le monde pour être plus précis.

Quel est l'avenir de The Body Coach ?

Eh bien, il va bientôt recevoir un MBE de la Reine pour ses efforts pendant le lockdown et est extrêmement occupé avec de nouveaux plans de transition sur son site web. Il s'est étendu à d'autres plateformes médiatiques telles que les podcasts et nous pensons que le sympathique Joe Wicks n'est pas prêt de disparaître.

Pour pardonner le jeu de mots, Asics a été sur le devant de la scène depuis le début du lockdown. La pandémie a suscité un engouement pour le fitness et Asics a rapidement adapté ses plans de marketing et de vente pour tenir compte du coronavirus et d'une demande accrue. Le plus impressionnant est qu'ils ont réussi à transformer un événement, prévu au Japon trois semaines après le verrouillage, en une expérience de réalité virtuelle (RV) totalement immersive. La réponse à la crise a été rapide et ils ont présenté leurs nouvelles chaussures sans accroc.

En outre, de nombreuses campagnes ont été lancées avec succès. En particulier, les campagnes "United Yet United" et "Sound Mind, Sound Body", toutes deux axées sur le bien-être, ont permis aux utilisateurs de télécharger et d'utiliser gratuitement l'application Asics Studio. Un effort vraiment fantastique pour une entreprise qui compte habituellement sur des événements tels que le marathon de Paris et les Jeux olympiques. Impressionnant, si l'on considère qu'elle n'est pas connue pour ses expériences numériques.

L'avenir d'Asics ?

Pour Asics, il s'agit de suivre le rythme du boom actuel de la course à pied. Leur évolution vers un modèle plus axé sur le commerce électronique semble prouver qu'ils le font.

FASHION

Il était certain que la pandémie aurait un effet significatif sur l'industrie de la mode. Au niveau du luxe, les défilés de mode n'ont pas pu se dérouler comme d'habitude et la question de savoir si les gens seraient prêts à dépenser de l'argent pour des produits de luxe était douteuse. Dans le segment plus économique du marché, le manque de magasins de détail physiques a causé d'énormes problèmes financiers aux marques. Par conséquent, le modèle de commerce électronique est devenu essentiel...

1. ASOS

Lorsque le monde s'est verrouillé, le commerce électronique est devenu roi. Le modèle de commerce électronique préexistant et florissant d'ASOS était prêt pour le lockdown et la marque n'a pas souffert comme beaucoup d'autres qui dépendaient davantage de la grande distribution.

Les marges bénéficiaires d'ASOS, malgré le blocage, étaient immenses. La société de commerce électronique a déclaré un bénéfice avant impôt de 142,1 millions de livres sterling pour l'exercice clos le 31 août, contre 33,1 millions de livres sterling l'année précédente. En plus de cela, elle a apparemment combattu le manque d'expérience physique lors de l'achat de produits, en déployant un système de réalité augmentée (RA).  Baptisé "See my Fit", ce système utilise la technologie de la réalité augmentée pour fournir plusieurs images ajustées de vêtements de différentes tailles.

Il semble qu'ASOS va continuer à prospérer grâce à son modèle de commerce électronique déjà établi. En outre, le premier aperçu de son potentiel de RA est prometteur. Il est important pour les marques dans la période actuelle de ne pas devenir complaisantes et il semble qu'ASOS ne tombe pas dans ce piège.

2. Off-White

Il n'y a aucun doute, Off-White est la plus grande entreprise de mode de la planète en ce moment. Elle a réussi à s'imposer sur un marché en pleine croissance pour les produits de luxe parmi les jeunes consommateurs, en vendant une vision anti-establishment du luxe. Cependant, des questions se sont posées lorsque le lockdown a frappé, à savoir si le fait de vendre à des prix de luxe rendrait encore la marque désirable.

Ces questions n'étaient pas fondées, car l'approche numérique d'Off-White n'a pas souffert. Off-White (qui a dépassé les 10 millions de followers sur Instagram ce trimestre) et son fondateur Virgil Abloh (5,2 millions de followers) ont un nombre impressionnant de followers sur les médias sociaux. En plus de cela, la marque a lancé le programme Activate Movement avec Evian, a sorti la collection capsule Lunar New Year, immensément populaire, et a présenté Off-White x Air Jordan IV à la Fashion Week de Paris.

L'avenir d'Off-White ?

Il reste à voir si Off-White parviendra à proposer ses vêtements streetwear de luxe à un public plus abordable et plus accessible. Ce qui est sûr, c'est que la popularité de la marque ne se dément pas.

3. GAP

L'inclusion de Gap peut faire sourciller certains, mais dans l'année difficile qu'est 2020, il faut admirer toute marque qui tente une reconstruction aussi importante. Un nouveau directeur du marketing a l'intention de recentrer Gap, en créant une "marque de style personnel avec un sens de l'individualisme". Pour y parvenir, Gap a annoncé un surprenant partenariat de 10 ans avec le rappeur Kanye West. L'entrepreneur autoproclamé va intégrer sa ligne de mode, Yeezy. La nouvelle ligne de vêtements s'appellera "Yeezy Gap".

Une autre campagne de Gap, intitulée "Stand United", visait à encourager l'engagement civique par l'inscription sur les listes électorales. La campagne comprenait une multitude de discussions en direct avec des ambassadeurs "When We All Vote".

L'avenir de Gap ?

Pour Gap, la seule voie possible est celle du haut ! Pour la première fois depuis longtemps, un sentiment d'excitation entoure la marque, tant chez les fashionistas que chez les spectateurs occasionnels.

PARIAGE

Dans le monde du jeu, l'absence de sport a semblé être un sérieux problème pour les marques de paris, mais elles en sont sorties largement indemnes. Le plus gros problème de 2020 sera toujours de se démarquer de la foule...

1. Paddy Power

Historiquement, Paddy Power a toujours eu des campagnes marketing audacieuses, rapides et créatives. Lorsque le pays s'est enfermé, il a fallu toute la puissance créative de Paddy Power pour trouver la prochaine campagne classique. La fête de Peter Crouch, socialement distancé, a été une réponse très divertissante. Au-delà de l'humour, Paddy Power a également soutenu la campagne "Un arbre planté" d'Hector Bellerin.

L'avenir de Paddy Power ?

Eh bien, il est presque impossible de deviner la prochaine campagne imprévisible de Paddy Power. Ce que nous savons, c'est que ce ne sera pas en tant que sponsor de maillots de football. Paddy Power bénéficie toujours d'un grand soutien pour sa fantastique campagne "sponsors hors maillot" avec Huddersfield Town l'année dernière.

2. Sky Bet

Sky Bet a fait une déclaration courageuse au début de l'année en disant à son plus grand sport, le football, de "passer à autre chose". La priorité pour le week-end ? Les courses de chevaux et plus précisément le festival de Cheltenham. Sky Sports a déclaré que les courses de chevaux étaient en fait le sport national du Royaume-Uni. Parallèlement à cette déclaration, leurs publicités amusantes mettaient en scène des experts de football célèbres courant pour sauver leur vie face à des chevaux qui arrivaient.  La campagne a réussi à créer une conversation autour de la déclaration controversée, tout en l'associant à l'humour.

L'avenir de Sky Bet ?

Sky Bet a tendance à utiliser Jeff Stelling, et dans le cas des festivals de Cheltenham, d'autres experts du football pour promouvoir ses campagnes. Parviendront-ils à se démarquer en 2021 ?

3. GambleAware 

L'influence de GambleAware sur les paris a été considérable ces dernières années. Leur précédent message "When the fun stops, stop" (Quand le plaisir s'arrête, arrêtez) a créé un nouveau précédent pour les publicités sur les jeux d'argent afin d'encourager la sécurité des paris. Malheureusement, il n'a pas vraiment touché les téléspectateurs, mais leur nouvelle campagne BetRegret est beaucoup plus proche de la réalité.

La nouvelle publicité utilise l'humour pour faire passer un message plus sérieux. Le message semble être d'une importance capitale car les jeux d'argent ont augmenté pendant le lockdown, malgré l'absence de sport.

L'avenir de GambleAware ?

GambleAware continuera à sensibiliser les gens en les encourageant à parier, mais à le faire en toute sécurité.

ALIMENTAIRE

Pour les marques alimentaires, il est toujours important de se démarquer. Souvent, l'alimentation peut être un secteur capricieux et le verrouillage signifiait que le secteur alimentaire était sûr de rencontrer des difficultés. Cependant, comme on dit, "quand ça va mal, ça va bien" et certaines marques alimentaires ont tout simplement fait un tabac en 2020.

KFC

KFC a réussi son pari en 2020. Leur année, jusqu'à présent, peut être résumée par deux campagnes géniales. Tout d'abord, leur sensation virale KFConsole a pris le monde d'assaut. Ils ont profité de l'engouement suscité par la sortie des consoles de nouvelle génération en novembre et ont présenté leur propre console pour rivaliser.

Ensuite, ils ont habilement inversé leur propre dicton "It's Finger Licking Good" pour coïncider avec des temps plus modernes, où se lécher les doigts n'est peut-être pas la meilleure idée... Maintenant, c'est beaucoup plus hygiénique, le léchage de doigt a été perdu. C'est simplement : "C'est bon". Subtil mais génial.

Après l'année qu'ils ont eu, le ciel est la limite pour KFC. Ils ne cessent de se développer pour devenir l'une des plus grandes marques de jeux vidéo, si ce n'est la plus grande.

2. Just Eat 

Il était clair que Just Eat allait bénéficier d'un gros coup de pouce marketing au début de l'année 2020, puisque son équipe marketing a reçu une augmentation de 20% de son budget. Il n'y a aucun doute, ils ont tenu parole. Comment ? Eh bien, ils ont fait appel aux grands chiens... Littéralement, Snoop Dogg était la star de l'incroyable publicité de cette année et sûrement la meilleure chanson à sortir d'une publicité, jamais ?

Le service de livraison de nourriture a également profité de la fermeture de la ville et pendant que les gens restaient à l'intérieur, Just Eat est venu à eux. De manière impressionnante, les ventes de Just Eat ont bondi de 46 % au troisième trimestre.

Alors que les restrictions de fermeture reviennent au Royaume-Uni, il semble que Just Eat ne puisse être arrêté. En outre, la marque a récemment acquis Grubhub et est désormais partenaire de McDonald. Des temps positifs en perspective.

3. Burger King 

Burger King a connu une multitude de campagnes réussies en 2020. L'année a commencé avec la campagne Mouldy Whopper, oui c'est vrai...moisi. Présentée sous forme de photos et de vidéos, Burger King a documenté la quantité de moisissure qui s'est développée sur l'un de ses Whoppers sur une période de 34 jours. La marque s'en prenait à McDonalds après que des vidéos aient montré que leur hamburger ne s'était pas altéré après 20 ans à cause des conservateurs.

Plus tard dans l'année, Burger King a créé la campagne "Christmas in July", une campagne drôle et pertinente qui a su capter l'humeur des gens. Ils n'ont pas tort, Noël ne peut pas arriver assez tôt. De plus, Burger King a annoncé son intention d'adopter des hamburgers plus durables et s'est récemment associé à la PlayStation 5 pour promouvoir la sortie de la nouvelle génération de consoles en novembre.

L'avenir s'annonce radieux pour Burger King, qui a publié les plans de ses tout nouveaux restaurants sécurisés par le COVID-19, qui mettent l'accent sur le service en voiture. Bien qu'au Royaume-Uni, cela pourrait signifier la fermeture de certains restaurants, la marque cherchant à étendre ses capacités de service au volant.

Allez-y !

Wow, une liste incroyable de marques, de campagnes, de manifestations de générosité et de contenus très créatifs. Qu'est-ce que toutes ces marques prouvent ? Qu'en 2020, vous ne pouvez pas vous reposer sur vos lauriers. La créativité est reine ! Que peut faire votre marque pour aller de l'avant ? Si cela ressemble à ce qui précède, ce sera un succès.

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