21 juin 2021

Le secteur du marketing d'influence en pleine évolution

Qu'est-ce qui rend quelqu'un influent ?

Est-ce le nombre d’abonnés ?

Ou leur passion ?

Selon les consommateurs, c'est la seconde. L'époque où les célébrités influentes des médias sociaux attiraient toute l'attention est révolue. Dans le monde d'aujourd'hui, tout le monde a le pouvoir d'influencer les décisions d'achat de ses pairs. En fait, 91 % des consommateurs.

Magda Houalla, a été rejointe par Abigail Sawyer, responsable des médias sociaux et des influenceurs de Blinds.com, pour discuter de l'évolution du secteur du marketing d'influence. Le duo a déballé les points suivants :

La différence entre l'ancien modèle de marketing d'influence et la façon dont les marques doivent changer pour réussir dans le monde d'aujourd'hui.

Pourquoi l'élargissement de votre définition de l'influence est essentiel à votre réussite.

Les moyens tactiques de faire évoluer votre stratégie d'influence pour suivre l'évolution du secteur.

1 ) Comment assurez-vous la qualité du contenu lorsque vous travaillez avec des personnes qui ne sont pas forcément des photographes professionnels ?

Prendre des photos de fenêtres est incroyablement difficile. Le plus important pour nous est de travailler avec des personnes qui ont déjà des compétences en photographie. Nous envoyons des conseils et des instructions spécifiques aux personnes avec lesquelles nous travaillons, comme le réglage de l'éclairage et la descente des stores à mi-chemin. Nous aimons aussi que le contenu soit revu et approuvé avant d'être publié, ce qui nous a été très utile.

2 ) Quelle est la place de YouTube dans votre stratégie d'influence ? La possibilité de recherche sur YouTube est-elle importante pour Blinds.com ?

Parce que c'est le deuxième plus grand moteur de recherche, nous avons constaté que les résultats de recherche sur YouTube ont un impact important sur nos autres résultats de recherche sur Google. Nous avons un responsable YouTube qui aide à évaluer les chaînes YouTube existantes des influenceurs pour mieux déterminer si leurs vidéos seront classées et si elles peuvent contribuer à notre référencement. Lorsque nous travaillons sur YouTube, nous demandons aux créateurs de mettre le nom de notre marque dans le titre de la vidéo et des mots-clés spécifiques au référencement dans leurs balises et descriptions, ce qui nous a beaucoup aidés.

3 ) Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur les liens d'affiliation ?

Les liens d'affiliation sont des liens uniques donnés à chacun de vos partenaires influenceurs. Ils peuvent partager ce lien sur l'ensemble de leurs canaux, puis recevoir un versement de commission prédéterminé qui est basé sur les ventes directes qu'ils ont générées. L'utilisation de liens d'affiliation aide les marques à définir une structure de récompense pour leurs ambassadeurs.

L'utilisation de liens d'affiliation facilite le suivi des ventes directes générées par le marketing d'influence. Nous avons également constaté que les liens d'affiliation génèrent davantage de ventes, probablement parce que les influenceurs partagent davantage ces liens.

4 ) Quelles sont les mesures les plus utiles pour prouver la valeur du marketing d'influence à votre patron ?

L'une des façons dont j'ai obtenu l'adhésion au marketing d'influence est de montrer à mes supérieurs que d'autres marques qu'ils respectent investissent dans les influenceurs. Les publications de confiance écrivent sur les avantages des programmes d'influenceurs, il est donc facile de trouver du contenu qui prouve leur valeur. En outre, les chefs d'équipe veulent voir des mesures concrètes telles que la portée, l'engagement, le trafic sur le site et, bien sûr, les revenus. Soyez créatif avec les revenus si vous ne pouvez pas encore les suivre. Calculez les économies réalisées sur les actifs photo/vidéo, regardez la valeur médiatique de la portée de la télévision ou d'autres médias. Montrez également d'autres avantages tels que les avis sur les pages de produits, les photos sur votre site, le contenu partagé sur les réseaux sociaux, le contenu pour votre blog, les liens pour le référencement, etc.

5 ) Quels sont les moyens de motiver votre réseau d'influenceurs au-delà du paiement ?

Selon la valeur de votre produit, certains influenceurs peuvent être enclins à travailler uniquement pour le produit. Cependant, il existe d'autres moyens d'inciter les influenceurs, notamment la promotion croisée si votre marque est très suivie sur les médias sociaux, les invitations à des événements exclusifs ou une exposition supplémentaire en réutilisant leur contenu sur vos différents canaux marketing.

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