21 juin 2021

Le nombre de followers de Pewdiepie atteint enfin 100 millions - Voyons pourquoi !

Après une longue attente et le soutien de ses fans inconditionnels, de ses collègues créateurs et de la communauté YouTube dans son ensemble, le nombre d'abonnés de PewDiePie a atteint la barre des 100 millions, ce qui en fait le premier YouTuber individuel à franchir ce cap. Seule une autre chaîne YouTube - un label de musique appelé T-Series en Inde - a dépassé la barre des 100 millions, et compte actuellement 109 millions d'abonnés. En tant que YouTubeur le plus suivi, PewDiePie gagne 12 millions de dollars par an.

Alors, comment PewDiePie en est-il arrivé là, et comment les marques tirent-elles parti de son ascension vers les projecteurs de YouTube ?

LES ABONNÉS DE PEWDIEPIE NE MONTRENT AUCUN SIGNE DE RALENTISSEMENT. Ayant officiellement gagné le titre de YouTubeur ayant le plus d'abonnés, PewDiePie a la réputation d'être le créateur le plus populaire de YouTube (sans oublier le YouTubeur le plus riche) depuis un certain temps. YouTube a récemment rendu hommage au succès de PewDiePie sur la plateforme au fil des ans, depuis 2011, date à laquelle le nombre d'abonnés de PewDiePie a atteint 10 000.

Sa chaîne YouTube n'a cessé de croître, malgré quelques gaffes qui l'ont mis dans l'eau chaude avec YouTube, ses supporters et ses sponsors, ainsi qu'un événement tragique qui a apparemment terni son nom de façon relativement légère.

3 RAISONS POUR LESQUELLES LE NOMBRE D'ABONNÉS DE PEWDIEPIE A ATTEINT 100 MILLIONS (ET COMMENT IL VA DÉPASSER CE CAP) Malgré les hauts et les bas, PewDiePie est resté un YouTuber de premier plan pour trois raisons :

PewDiePie produit un contenu engageant et authentique qui trouve un écho auprès des téléspectateurs. PewDiePie sait comment revenir avec succès des controverses grâce à des excuses sincères, la confiance et la transparence. PewDiePie obtient des parrainages de grandes marques qui correspondent bien à ses intérêts.

En 2019, PewDiePie s'est remis à toute vitesse de ses dérapages passés, et l'exploit monumental d'amasser 100 millions d'abonnés en tant que créateur individuel ne peut être sous-estimé. Pour savoir comment il a réalisé un tel exploit, nous pouvons nous pencher sur ses origines en tant que YouTubeur, le fandom qu'il a acquis et les multiples parrainages de marques qu'il a décrochés.

QUI EST PEWDIEPIE ? Felix Kjellberg, l'homme connu sous le nom de PewDiePie, est l'influenceur le plus suivi sur YouTube. Il a créé un compte YouTube en 2006, mais la chaîne officielle PewDiePie a vu le jour en 2010. L'attrait de PewDiePie en tant que personnalité sensationnelle en ligne s'est rapidement imposé, ce qui a conduit à l'explosion du nombre de ses abonnés.

PewDiePie youtube

QU'EST-CE QUI A FAIT MONTER EN FLÈCHE LE NOMBRE D'ABONNÉS DE PEWDIEPIE ? En tant qu'humoriste, joueur et commentateur, PewDiePie a commencé à accumuler des centaines d'abonnés au début de sa carrière, à une époque où le statut de créateur YouTube "professionnel" n'était pas encore largement reconnu. Le format de contenu de ses vidéos s'est avéré très populaire, avec une énergie, un divertissement et une authenticité uniques qui ont directement alimenté son nombre d'abonnés en constante augmentation.

En 2012, il a accumulé un million d'abonnés. Fin 2013, il a atteint près de 19 millions d'abonnés et a émergé comme le YouTuber le plus abonné deux fois au cours de cette année.

Au cours des quelques années qui ont suivi cette croissance astronomique, le nombre d'abonnés de PewDiePie a continué à gonfler et il a accumulé des milliards de vues de vidéos. En 2016, il a atteint 50 millions d'abonnés tout en s'associant à d'autres YouTubers populaires dans une série originale. Cette accélération fulgurante ne tarde pas à susciter des controverses en raison d'insultes raciales, de commentaires antisémites et d'autres écarts de langage. Néanmoins, le nombre d'abonnés de PewDiePie n'a cessé de grimper, gagnant 7 millions pour toute l'année 2017 et 6 millions supplémentaires pour le seul mois de décembre 2018.

LE NOMBRE D'ABONNÉS DE PEWDIEPIE GRIMPE À MESURE QUE LES FANS S'ENGAGENT AVEC SON CONTENU ET QUE LES MARQUES LE SPONSORISENT. Au crédit de PewDiePie, son don pour rallier des millions de fans à le soutenir contre vents et marées lui a permis d'attirer l'attention de nombreuses marques sponsors désireuses de tirer parti des avantages du marketing d'influence. Quiconque connaît le secteur du marketing d'influence comprend qu'une campagne d'influence efficace repose sur l'authenticité du partenariat entre l'influenceur et la marque.

COMMENT L'ENGAGEMENT DES FANS DE PEWDIEPIE FAVORISE L'AUGMENTATION DU NOMBRE D'ABONNÉS Comme pour toute campagne de marketing d'influence, l'engagement significatif avec les fans et les followers détermine généralement si le partenariat est une adéquation naturelle. Le public des influenceurs est notoirement doué pour détecter les partenariats inauthentiques et réagit donc négativement à un contenu sponsorisé qui ne correspond pas au contenu non sponsorisé de l'influenceur.

Bien que la réputation de PewDiePie ait été entachée par un comportement controversé, sa conduite générale et ses excuses sincères ont permis d'amortir sa disgrâce. Certaines marques sponsors l'ont laissé tomber à la suite de son langage offensant, et le nombre d'abonnés à PewDiePie a peut-être connu des baisses temporaires, mais il reste l'un des créateurs de YouTube et l'une des personnalités en ligne les plus influentes à ce jour.

Cela est dû en grande partie à sa capacité à attirer des spectateurs des quatre coins du monde, à susciter un engagement constant et authentique, et à rebondir en cas de blips avec des dommages mineurs à sa réputation. Tout cela conduit à un plus grand nombre d'utilisateurs de YouTube qui appuient sur le bouton rouge d'abonnement, à plus d'engagement et à une croissance évolutive.

C'est ce à quoi aspirent les marques : un engagement pur et authentique qui se traduit par des impressions positives et des clients potentiels pour les sponsors des marques.

COMMENT LES MARQUES SPONSORISENT PEWDIEPIE DANS SON VOYAGE VERS LES 100 MILLIONS D'ABONNÉS PewDiePie a participé à des campagnes de marketing d'influence notables au fil des ans, notamment dans la catégorie des jeux vidéo. En raison de son statut de méga-influenceur, il n'est pas facile de travailler avec PewDiePie et le prix à payer est élevé.

Selon les normes des influenceurs de premier plan, PewDiePie ne soutient pas beaucoup de marques. Cependant, il a récemment conclu davantage d'accords avec des marques, dans l'intention d'établir de véritables relations avec elles.

10 ÉTAPES QUE LES MARQUES DEVRAIENT SUIVRE POUR S'ASSOCIER À DES INFLUENCEURS Pour mener à bien une campagne de marketing d'influence, les marques doivent suivre quelques étapes fondamentales afin de s'associer à PewDiePie, ou à tout autre influenceur :

-Comprenez votre public et sachez qui vous souhaitez cibler.

-Fixez des objectifs et déterminez les indicateurs clés de performance que vous utiliserez pour mesurer les -performances de la campagne.

-Identifiez les canaux de médias sociaux qui correspondent aux objectifs de votre campagne. -Déterminez le budget de votre campagne

-Passez du temps à rechercher et à sélectionner le ou les bons influenceurs.

-Contactez le(s) influenceur(s) et familiarisez-les avec votre marque / produit.

-Communiquez les objectifs et les attentes de la campagne avec le(s) influenceur(s).

-Rédigez un contrat d'influenceur solide

-Permettez aux influenceurs d'exercer leur liberté de création et de participer à la stratégie de la campagne.

-Veillez à ce que le contenu sponsorisé soit correctement divulgué et transparent.

En suivant de près ces directives, les marques peuvent collaborer avec des personnes comme PewDiePie et, en fin de compte, améliorer leur image de marque. Alors que le nombre d'abonnés de PewDiePie ne cesse d'augmenter, de nombreuses marques vont saisir l'opportunité de travailler avec PewDiePie sur des campagnes d'influence créatives et à fort ROI. Gardez simplement à l'esprit que les marques dont la mission s'aligne sur celle d'un influenceur et dont la marque ou le produit auquel les influenceurs croient réellement auront plus de chances de développer une relation d'influence saine.

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