21 juin 2021

Etude de cas : la campagne publicitaire électorale s'associe à des influenceurs Tiktok

LES INFLUENCEURS TIKTOK DE LA GEN Z SE RALLIENT AU DÉFI #DROPOFFCHALLENGE POUR DES ÉLECTIONS ÉQUITABLES

Plus que jamais, les gens se tournent vers les médias sociaux pour se divertir, s'informer et exprimer leur opinion. Avant même la pandémie, une étude a révélé que plus d'un membre de la génération Z et d'un millénaire sur trois s'informent sur les sites de médias sociaux plutôt qu'à la télévision ou dans les journaux.

Les médias sociaux ont joué un rôle central dans l'élection de 2020, d'autant plus que la nation est encore sous le coup d'un verrouillage du COVID-19. Les célébrités soutiennent depuis longtemps leurs choix politiques préférés, mais l'élection de cette année a lancé une nouvelle vague de campagnes sociales et politiques sur les médias sociaux, avec des partenariats d'influenceurs au premier plan.

Les organisations à but non lucratif Fair Elections Center et Campus Vote Project se sont associées à un groupe éclectique d'influenceurs TikTok pour encourager les jeunes utilisateurs de la génération Z à déposer leur bulletin de vote par la poste. La sélection des influenceurs pour la campagne se concentre sur les stars de TikTok ayant une expertise dans les loisirs populaires des campus, comme le roller, la slack-lining, la gymnastique, etc.

De nombreuses entreprises réussissent à mettre en place un marketing de cause utile par le biais des influenceurs. En mars 2020, certaines des premières marques à lancer des campagnes publicitaires liées au coronavirus ont fait appel à des influenceurs.

Les influenceurs peuvent amplifier le message de la cause sociale ou politique d'une marque d'une manière pertinente et authentique pour leur public et leurs adeptes.

LE PROJET CAMPUS VOTE FAIT CAMPAGNE SUR TIKTOK AVEC DES INFLUENCEURS DE LA GEN Z

Objectifs :

  • Amplifier le message du programme et donner aux étudiants les ressources et les outils dont ils ont besoin pour voter.
  • Augmenter les taux de vote parmi les étudiants de la génération Z et du millénaire.
  • Atteindre la génération Z et les milléniaux pour inciter les électeurs à voter par correspondance.
  • Tirer parti de la connaissance qu'ont certains influenceurs TikTok de leurs communautés de niche pour motiver authentiquement les utilisateurs à voter.

Canal : TikTok

Influenceurs : 11 influenceurs, chacun représentant une catégorie de niche unique sur TikTok. Dans leur vidéo sponsorisée, tous les influenceurs ont relevé le défi #DropOffChallenge d'une manière proche de leur contenu populaire.

SLACK-LINING ET SIGNANT SON BULLETIN DE VOTE, @YEHSLACKS BAT UN RECORD D'ENGAGEMENT

YEHSLACKS

Breannah Yeh raconte l'amusant voyage de son bulletin de vote vers la boîte de dépôt, tout en étant suspendue dans les airs ! Cette adepte de la slackline montre à quel point le processus est rapide et choisit de remplir son bulletin en équilibre dans les airs.

La vidéo a reçu plus de 3,6 millions de vues et sa section de commentaires est rapidement devenue une conversation politique sur les candidats.

Le post a battu son record de commentaires sur TikTok avec 756 500 commentaires. La vidéo sponsorisée est également son quatrième TikTok le plus aimé, avec un taux d'engagement de 21 %.

JONGLERIE JOSH TRICK SHOTS SON BULLETIN DE VOTE DANS L'URNE

En trois coups parfaits, le jongleur Josh Horton, médaillé d'or, montre à ses téléspectateurs sur TikTok comment il fait des dunks, des frisbees et passe son bulletin de vote à la boîte aux lettres.

Environ 42 % des utilisateurs de Josh sont âgés de 18 à 24 ans, tandis que 81 % de ses 1,7 million de followers ont entre 18 et 34 ans. Les caractéristiques démographiques des followers de Josh représentent une excellente opportunité d'atteindre le public cible des jeunes électeurs/Gen Z.

Josh a dépassé son taux d'engagement moyen de 14,77 %, obtenant plus de 24 % d'engagement (le taux d'engagement le plus élevé de la campagne).

POINTS À RETENIR DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE ÉLECTORALE DE TIKTOK

Le partenariat avec des influenceurs peut aider les organisations à but non lucratif, les marques et les annonceurs à améliorer leurs stratégies d'audience et l'efficacité globale de leurs campagnes.

En diversifiant leur liste d'influenceurs et en incluant des influenceurs dans des niches de catégories notables, les marques sont en mesure d'atteindre des segments de la population qui ne seraient peut-être pas disponibles autrement.

L'engagement global et le sentiment du public ont montré l'intégration réussie des objectifs de la campagne avec les messages de chaque influenceur.

Pour en savoir plus sur le marketing d'influence TikTok, consultez notre guide complet de ressources ici.

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