21 juin 2021

Entretien avec la maquilleuse Tiktok @MAKEUPPBYRUTHIE

Ruthie, l'influenceuse maquillage de 17 ans derrière sa chaîne TikTok éponyme Makeuppbyruthie, s'est d'emblée distinguée des autres. À la différence d'une chaîne de beauté typique, ses vidéos s'éloignent du glamour et se plongent dans le gore. La création de ses effets spéciaux inquiétants prend des heures, mais avec 3 millions de followers sur TikTok et 130 000 sur Instagram, le jeu en vaut la chandelle. Jusqu'à présent, elle a conclu des partenariats avec Dermalogica, Kevyn Aucoin, MAC Cosmetics et Netflix. Lisez notre entretien exclusif avec la star distinctive pour savoir comment elle a réussi.

1. Expliquez-nous comment vous avez pensé au défi "démaquillez-vous" que vous avez lancé et qui compte aujourd'hui 300 millions de vues sur le hashtag.

Au départ, il s'agissait simplement d'une vidéo dans laquelle je montrais l'autre facette du maquillage, plutôt que de montrer uniquement le côté glamour "à mettre". Puis l'idée a grandi à partir de là. Tout le monde sur TikTok aime les vidéos de satisfaction - mélanger la peinture, nettoyer, etc. Je me suis dit que la meilleure façon de plaire à la fois à la communauté du maquillage et aux tendances générales de TikTok était de combiner les deux, et l'idée a vraiment décollé !

2. Vos idées de maquillage gore sont extrêmement populaires sur votre chaîne TikTok. D'après toi, qu'est-ce qui rend l'horreur si intéressante pour les gens ?

Je pense que l'horreur est intéressante car elle offre une perspective différente du maquillage. Beaucoup de maquillages sont typiquement très féminins, mais j'aime vraiment la façon dont le maquillage d'horreur et d'effets spéciaux peut être tout ce que vous voulez. La plupart des maquillages attirent principalement les filles, mais les maquillages d'horreur, en particulier, attirent un public diversifié en raison de leur polyvalence. Je pense que le maquillage d'horreur peut également plaire à beaucoup de gens en raison du réalisme et de la narration qu'il apporte.

3. Qu'aimez-vous dans le domaine du maquillage et comment vous démarquez-vous dans ce domaine ?

J'aime le maquillage parce que c'est un moyen pour moi de m'exprimer vraiment. J'aime son caractère accueillant et le fait qu'il y a vraiment une place pour tout le monde dans le maquillage. Je pense que j'en ai fait ma toile sur laquelle je peux tout faire. Je pense que je me distingue dans le maquillage parce que j'apporte un large éventail à la communauté du maquillage, comme le glam normal, le maquillage gothique, le face painting, mais aussi le maquillage d'horreur et le maquillage SFX.

4. Combien de brouillons de maquillage avez-vous sur TikTok ?

342 !

5. Quel est le temps le plus long que tu as passé jusqu'à présent à créer un look de maquillage ? Quel look ?

L'un de mes looks les plus récents, le look cyborg, est le plus long. J'ai fini par y consacrer 10 heures au total et je n'ai terminé qu'à 3 heures du matin, 4 heures avant d'aller à l'école !

6. Vous êtes connue pour sacrifier votre confort pour un maquillage épique. Quel est le maquillage le plus inconfortable/douloureux que vous ayez réalisé ?

Je repousse sans aucun doute mes limites en matière de confort avec certains de mes looks les plus aventureux ! La chose de loin la plus inconfortable que je fais régulièrement est de mettre du latex liquide ou même différents types d'adhésifs dans ma ligne de cheveux, juste pour obtenir un look vraiment fini et propre. C'est toujours pénible à enlever, mais les résultats en valent presque toujours la peine !

7. Les transitions "glow up" ont été une grande tendance pour la communauté des MUA sur TikTok. Selon vous, qu'est-ce qui fait le succès d'une vidéo " glow up " ?

Cela peut sembler une réponse bizarre, mais je pense qu'une transition glow up très réussie est une transition où vous finissez par avoir une apparence très différente de celle de la première, comme une transformation ou une évolution complète. J'ai toujours aimé les vidéos "glow up" qui présentent différents niveaux de transformation, que ce soit au niveau de la coiffure, de la tenue ou, bien sûr, du maquillage.

8. Comment décidez-vous des marques avec lesquelles vous allez vous associer ? Quelles sont les valeurs les plus importantes pour vous dans un partenariat avec une marque ?

Lorsque les marques me contactent, il est avant tout important pour moi d'aimer le produit. J'apprécie l'intégrité et je ne veux jamais promouvoir un produit que je n'aime pas vraiment. J'apprécie également l'innovation et la créativité, et j'apprécie donc que les marques soient prêtes à réfléchir avec moi et me laissent la liberté de créer les meilleures vidéos sponsorisées pour mon public.

9. Si vous ne pouviez choisir qu'une seule icône de beauté dont vous vous inspirez ou que vous admirez, qui serait-ce ?

Abby Roberts, sans hésiter ! Elle est ma plus grande source d'inspiration - elle et James Charles sont les principales raisons pour lesquelles je suis là où je suis aujourd'hui.

10. De toutes les marques avec lesquelles vous avez collaboré jusqu'à présent (Netflix, Dermalogica, Kevyn Aucoin, etc.), quel est le partenariat dont vous êtes le plus fier et pourquoi ?

Je suis fière de toutes les collaborations que j'ai eues depuis le début, et je suis incroyablement reconnaissante que tant de marques, d'agences et d'artistes aient été prêts à m'offrir des opportunités aussi extraordinaires ! Je ne peux vraiment pas en choisir une !

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