21 juin 2021

Doritos perce sur les réseaux sociaux avec le défi Tiktok #CoolRanchDance

QU'EST-CE QU'UN DÉFI HASHTAG TIKTOK ?

Les défis font partie intégrante de l'application de vidéos courtes. Les utilisateurs mobiles s'enregistrent en train de tenter de relever un défi et publient le contenu avec un hashtag spécifique. Souvent, les utilisateurs prennent l'initiative de chercher d'autres utilisateurs avec qui relever le défi ou faire un duo.

Si un défi TikTok Hashtag prend de l'ampleur sur l'application ou se retrouve sur la page** "Pour vous"**, il peut recueillir des millions de vues sur toutes les plateformes de médias sociaux. Les principales tendances du TikTok Hashtag Challenge incluent le lip syncing, l'utilisation de filtres AR, la compilation de duos avec les meilleurs créateurs, etc.

Les danses TikTok tendance constituent un grand nombre des vidéos les plus populaires sur l'application, la recherche de "tiktok dance" ayant doublé en volume depuis décembre 2019.

Les sponsors se sont mis au diapason de la tendance virale en créant leurs propres défis de marque pour susciter l'intérêt et l'engagement. Jimmy Fallon a été l'une des premières célébrités à prendre le train en marche, en lançant un "Tumbleweed Challenge", l'une des premières collaborations d'influenceurs sur la plateforme TikTok.

Des marques comme Chipotle, Mucinex, Walmart et GymShark ont toutes fait du marketing auprès des utilisateurs de la génération Z sur TikTok en utilisant des campagnes TikTok Hashtag de marque. En sponsorisant les défis TikTok Hashtag, les marques transforment essentiellement les utilisateurs en créateurs de contenu de marque.

Les musiciens, danseurs et chanteurs prospèrent sur l'application de divertissement à court terme. Les artistes reconnaissent que TikTok est un excellent moyen de développer une base de fans et de promouvoir leur musique.

Rien, cependant, n'est comparable au cas de "Old Town Road" de Lil Nas X. Grâce à TikTok, Lil Nas X a connu une grande popularité avec sa chanson entraînante après que son clip sonore ait fait partie d'un TikTok Hashtag Challenge viral. Après avoir décroché un contrat de disque grâce à sa notoriété immédiate, l'artiste en herbe a battu des records en plaçant sa chanson au premier rang pendant 17 semaines sur le Billboard Hot 100.

LIL NAS X S'ASSOCIE À DORITOS POUR UNE #COOLRANCHDANCE DANS L'OUEST SAUVAGE

Dans le cadre de l'une de ses plus grandes collaborations, la star du TikTok s'est récemment associée à Doritos dans leur publicité pour le Super Bowl 2020 pour jouer le rôle du shérif de "The Cool Ranch". Dans cette publicité d'une minute, Lil Nas X défie Sam Elliott dans un combat de danse comique sur son jingle western à succès.

La vidéo a été vue plus de 12,6 millions de fois sur la page YouTube officielle de la marque de snacks et la publicité se termine par le hashtag #CoolRanchDance, un indice pour que les téléspectateurs en découvrent davantage sur les médias sociaux.

Défi Tiktok

Jusqu'à présent**, 2 776 utilisateurs** ont créé des vidéos de danse en utilisant le clip sonore officiel du défi de danse sur TikTok. La plupart des vidéos #CoolRanchDance créées par les utilisateurs présentent une transition de type western, des mouvements de danse et un sac de Doritos.

OBJECTIFS :

  • Créer une connexion active et significative avec les fans en les invitant à participer au défi de danse de la marque.
  • Communiquer la philosophie de la marque Doritos aux jeunes utilisateurs de mobiles et à l'audience massive du Super Bowl.
  • Exploiter la communauté " challenge " de TikTok pour générer une image positive de la marque dans le cadre de la campagne cross-canal.
  • Encouragez les utilisateurs à télécharger l'application getsway.app soutenue par la marque pour créer des vidéos #CoolRanchDance.
  • Promouvoir une nouvelle version de Doritos Cool Ranch Flavored Tortilla Chips.

APPROCHE

  • Chaîne - TikTok
  • Influenceurs - Six des neuf influenceurs qui ont créé des posts sponsorisés ont été étiquetés comme influenceurs vérifiés pour la campagne, comme le montre la superposition "officielle" placée sur leurs vidéos.

EXEMPLES DE CAMPAGNE :

  1.  MONTANA TUCKER
  2. JOSH KILLACKY
  3. JAMES HENRY

RÉSULTATS

PORTÉE SOCIALE

Fans de TikTok ciblés : 17,7 millions de fans

ENGAGEMENT

Coeurs (Likes) : 249,249

Commentaires : 2,436

Taux d'engagement (moyenne générale) : 11,11%.

Visionnages combinés des vidéos : 2 997 900 vues

Utilisation du hashtag (en vues) #CoolRanchDance : 1,2 milliard de vues

POINTS SAILLANTS

L'image et les offres de Doritos correspondent bien au format et aux influenceurs de TikTok.

En s'associant à la superstar de TikTok Lil Nas X pour un défi hashtag, Doritos attire les artistes en herbe, car ils se souviennent de la célébrité soudaine de Lil Nas X grâce à un défi hashtag.

Share this article: