21 juin 2021

Comment fonctionne l'algorithme Instagram en 2021 ?

Oui, l'algorithme d'Instagram est en constante évolution. Juste quand vous pensez l'avoir compris, il est à nouveau modifié.

Si vous constatez une baisse des impressions ou un déclin de l'engagement, continuez à lire. Nous décomposons les facteurs clés qui déterminent le classement de votre contenu sur le flux de quelqu'un et nous vous donnons 5 façons actionnables d'utiliser l'algorithme Instagram à votre avantage en 2021.

Comment fonctionne l'algorithme d'Instagram ?

Instagram a introduit la timeline algorithmique en 2016 pour personnaliser le flux Instagram de chaque utilisateur afin de faire remonter à la surface le "meilleur" contenu, le plus pertinent pour cette personne. Alors que cela semblait insaisissable pendant un certain temps, en 2018, Instagram a révélé les 6 principaux facteurs qui affectent son algorithme. Il s'agit de :

  • Intérêt : Il s'agit de la mesure dans laquelle l'algorithme d'Instagram prédit que vous vous intéresserez à un post, avec un classement plus élevé pour le contenu qui compte pour vous. Ce facteur dépend de votre comportement passé avec un contenu similaire. Par exemple, si vous interagissez fréquemment avec du contenu alimentaire, les posts autour des recettes, des restaurants, et autres, peuvent apparaître plus haut dans votre flux.
  • La récence : Cela signifie que le contenu plus récent aura la priorité sur votre flux. Les messages les plus récents sont souvent plus pertinents et sont donc mieux classés dans le flux que les plus anciens.
  • Relation : Il s'agit d'une prédiction de votre proximité avec la personne qui a partagé le contenu, avec un classement plus élevé pour les personnes avec lesquelles vous interagissez beaucoup sur Instagram. Cela est déterminé par des interactions telles que commenter les posts de l'autre ou être tagué ensemble sur des photos.
  • Fréquence : Cet outil suit la fréquence à laquelle vous ouvrez l'application Instagram, car il essaiera de vous montrer le meilleur contenu depuis votre dernière visite.
  • Suivre : Plus vous suivez de personnes, moins vous risquez de voir un compte spécifique. En proportion, si vous suivez 1 000 personnes, Instagram choisira le "meilleur" contenu dans un bassin plus large que si vous suivez 100 personnes.
  • Utilisation : Il s'agit d'une mesure du temps que vous passez sur Instagram, ce qui déterminera si vous ne voyez que les meilleurs posts lors de sessions courtes, ou si vous creusez plus profondément dans le flux lors de sessions plus longues.

Bien que ces facteurs soient importants à garder à l'esprit, nous avons quelques conseils plus exploitables pour vous permettre de tirer parti de l'algorithme d'Instagram afin que votre contenu se retrouve devant le public que vous souhaitez en 2021.

Comment battre l'algorithme d'Instagram en 2021 ?

1. Donnez la priorité aux bobines - du moins pour le moment.

Les bobines sont la nouvelle fonctionnalité la plus notable d'Instagram, censée être un concurrent de TikTok. Alors que la société déploie plus largement la fonctionnalité de vidéo de courte durée, elle devient rapidement un cheat code pour réussir sur Instagram.

En fait, un initié anonyme des partenariats Instagram a récemment révélé à Rachel Reichenbach, une artiste et propriétaire de petites entreprises, que les bobines sont actuellement prioritaires dans l'algorithme d'Instagram.

Reichenbach résume leur conversation en déclarant : "Si vous ne postez pas au moins un Reel par semaine, l'algorithme va punir tous vos posts." Par exemple, si vous publiez un Reel le lundi et que vous revenez à la création de contenu "normal" (sans Reel) pour le reste de la semaine, tous ces posts de la semaine verront un engagement plus élevé en raison du Reel unique. D'un autre côté, si vous ne publiez pas de bobine, aucun de vos messages ne suscitera beaucoup d'engagement.


M. Reichenbach ajoute qu'Instagram a même une équipe chargée de trouver de bonnes bobines à promouvoir.
Si votre bobine est choisie pour être mise en avant, elle sera montrée à un plus grand nombre de personnes pendant un mois, ce qui augmentera le nombre de vues et potentiellement de followers ! Cependant, il est important de noter qu'Instagram recherche spécifiquement des bobines réalisées à l'aide de l'éditeur intégré à l'application Instagram, et non des TikToks recyclés.

2. Diversifiez le format de votre contenu

En parlant de Reels, changez le format de votre contenu non seulement pour que les choses restent intéressantes pour votre public, mais aussi pour que vos posts soient favorisés par l'algorithme. Utilisez une combinaison des fonctionnalités disponibles sur l'application, notamment les posts du flux régulier, les Stories, les Reels, IGTV, les posts shoppables, etc. L'algorithme préfère les comptes qui utilisent :

L'appareil photo et les filtres in-app d'Instagram.

les balises de géolocalisation

l'outil de messagerie d'IG

Les boutons et autocollants de story (même ceux en édition limitée, comme l'autocollant "J'ai voté").

3. Soyez cohérent avec votre calendrier de publication

Instagram encourage la publication fréquente de messages. En fait, selon Reichenbach, le calendrier de publication idéal d'Instagram ressemble un peu à :

- 3 posts de flux par semaine (y compris les Reels et les posts IGTV)

- 8-10 Stories par semaine, de préférence 2+ par jour

- 4-7 Reels par semaine

- 1-3 IGTV par semaine

Cependant, cela est légèrement irréaliste pour l'utilisateur moyen d'Instagram. Donc, si vous n'avez pas le temps ou les ressources pour créer du contenu sur une base quotidienne, postez au moins à une cadence cohérente au fil du temps. Par exemple, prévoyez de poster du contenu tous les deux jours, ou trois fois par semaine, ou tous les mercredis - vous voyez le genre.

Notez les moments où votre public est le plus actif et programmez la mise en ligne de votre contenu à ce moment-là, à chaque fois.

4. Affichez des carrousels

Les carrousels sont un excellent moyen de stimuler l'engagement des posts et d'inciter les audiences à passer plus de temps avec votre contenu. Bien qu'Instagram n'ait pas explicitement donné la priorité aux carrousels, Hootsuite a constaté que les posts carrousel attirent 3 fois plus d'engagement et 1,4 fois plus de portée que les autres types de posts.

Exploitez donc cette fonctionnalité et publiez jusqu'à 10 images dignes d'être lues, qu'il s'agisse de photos avant et après, d'une collection d'avis de clients, de récapitulations d'événements ou de vos éléments préférés de contenu généré par les utilisateurs.

5. Exploitez les hashtags

Les hashtags existent depuis des années pour une bonne raison. L'ajout de hashtags à votre post peut augmenter vos chances d'atteindre un public plus large, car les gens recherchent et suivent constamment les hashtags pertinents. En fait, des études montrent que les messages comportant des hashtags suscitent un engagement plus fort que ceux qui n'en comportent pas.

Mais n'oubliez pas d'être précis. Les hashtags de marque, tels que #revolvearoundtheworld de Revolve ou #myfabletics de Fabletics, sont un excellent moyen de créer une communauté autour de votre marque. Ces tags ne contribuent pas seulement à la notoriété de la marque, mais vous permettent également de collecter de manière transparente le contenu généré par la communauté.

Intégrez ces stratégies dans votre plan de contenu Instagram 2021.

Bien qu'il n'existe pas de solution unique pour accroître votre engagement sur Instagram, le fait de suivre ces conseils et d'analyser le type de contenu le plus performant contribuera à informer votre stratégie Instagram pour le reste de l'année.

Outre les stratégies énumérées ci-dessus, notre meilleur conseil est de continuer à vous engager auprès de votre communauté avec du contenu de qualité et des conversations réelles. De cette façon, vous pourrez établir des relations authentiques et servir du contenu que les gens veulent vraiment voir, ce qui stimulera votre classement sur leur fil.

Voici pour finir, une vidéo Youtube qui pourra certainement vous être très utile :

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