21 juin 2021

Combien y a-t-il d'influenceurs ? Nouvelles données, calculs et graphiques

L'économie du marketing d'influence s'est développée à un rythme rapide et de nombreux enfants aspirent désormais à devenir des vloggers ou des influenceurs quand ils seront grands. Avec la popularité et la croissance des médias sociaux axés sur la personnalité et l'émergence de nouveaux canaux et médiums (par exemple TikTok, Triller, Instagram Reels), de nombreuses personnes se demandent ,

"Combien y a-t-il d'influenceurs ?"

(Indice : c'est quelque part entre 3 et 38 millions 😉 ).

MÉTHODOLOGIE ET CONSIDÉRATIONS POUR DÉTERMINER LE NOMBRE D'INFLUENCEURS EXISTANTS

Méthodologie :

Afin de déterminer combien d'influenceurs existent dans le monde, nous devions :

1) Déterminer une méthodologie viable pour comptabiliser les influenceurs sur Instagram, YouTube et TikTok.

2) Établir des paramètres et tenir compte de la duplication des influenceurs entre les plateformes.

Pour trier le nombre d'influenceurs présents sur chaque plateforme de médias sociaux, nous nous sommes tournés vers les niveaux d'influenceurs établis - en déterminant le nombre d'influenceurs présents sur une plateforme donnée pour chaque niveau (catégorie d'influenceurs basée sur des fourchettes de followers établies) :

Combien d'influenceurs sont présents sur Instagram ? Combien y en a-t-il pour chaque niveau ?

Combien d'influenceurs sont présents sur YouTube ? Combien y en a-t-il pour chaque niveau ?

Combien d'influenceurs sont présents sur TikTok ? Combien y en a-t-il pour chaque niveau ?

Pour déterminer les éléments ci-dessus, nous avons exploité les données relatives aux influenceurs, aux plateformes et aux niveaux d'influence de plus de quatre plateformes de marketing d'influence (Julius, Tagger, CreatorIQ, HypeAuditor, Influencity), en plus de notre propre base de données interne.

Pour déterminer le " chevauchement des influenceurs " sur Instagram, YouTube et TikTok (c'est-à-dire la prise en compte d'un même influenceur sur Instagram et YouTube par exemple), nous avons évalué les 1 000 meilleures chaînes d'influenceurs sur Instagram, YouTube et TikTok (à l'exclusion des comptes de marques, de célébrités et de non-influenceurs) à partir de HypeAuditor et Socialbakers.

Considérations : Faux influenceurs et définition de ce qu'est un influenceur

Il est impératif de noter que, même si les plateformes de marketing d'influence s'efforcent de vérifier et de mesurer l'activité inauthentique ou frauduleuse des influenceurs de leur base de données, il existe toujours de "faux influenceurs" sur ces plateformes. L'authenticité des influenceurs peut facilement être sacrifiée ou négligée, en particulier sur les grandes plateformes de marketing d'influence.

Au cours de notre évaluation de plusieurs ensembles de données, nous avons remarqué un large éventail d'informations entre les estimations de tiers et les bases de données de marketing d'influence. C'est en partie la raison pour laquelle il est préférable de donner le nombre total d'influenceurs sous forme de fourchettes estimées. Un "influenceur" peut signifier beaucoup de choses. Pour les besoins de notre étude, nous avons déterminé qu'un influenceur répond aux critères suivants :

Des utilisateurs de médias sociaux avec plus de 1 000 followers/abonnés qui engagent un public à travers leur contenu.

Les influenceurs de tout âge, nationalité, préférence linguistique et catégorie de créateur sont inclus dans notre étude.

Notre étude s'est concentrée sur les influenceurs d'Instagram, YouTube et TikTok.

En utilisant un échantillon de plus de 1000 comptes sur chaque plateforme, nous avons pu estimer approximativement le segment des influenceurs qui existe sur chaque plateforme en dehors des comptes de marques, des publications, des réseaux et des célébrités traditionnelles. Cette analyse de segment est représentée par la fourchette inférieure de nos estimations.

Nous avons évalué les données de plus de quatre plateformes de marketing d'influence, chacune variant en taille, en offre de plateformes et en méthodes de recherche et de vérification des influenceurs dans leur système. Comme les plateformes de marketing d'influence peuvent varier considérablement en taille, cette variance est évidente dans certaines de nos estimations de la fourchette la plus large du nombre d'influenceurs existant pour chaque niveau ou plateforme.

Par exemple, une plateforme de marketing d'influence peut proposer 2 000 influenceurs Instagram fortement vérifiés et expérimentés, tandis qu'une autre plateforme peut proposer 2 millions d'influenceurs Instagram avec des informations limitées sur la crédibilité du profil.

En fournissant des fourchettes estimées par plateforme et par niveau d'influenceur, nous avons pu inclure des observations prudentes sans limiter les possibilités d'estimations beaucoup plus importantes.

*Voir la section Méthode d'estimation à la fin de ce post pour savoir comment nous avons estimé la distribution basse, haute et par niveau d'influenceur sur chaque plateforme de médias sociaux.

COMBIEN D'INFLUENCEURS Y A-T-IL SUR INSTAGRAM ?

Nous avons analysé les données spécifiques aux influenceurs Instagram provenant de plus de quatre plateformes distinctes de marketing d'influenceurs afin d'identifier les tendances communes et de connaître le nombre moyen d'influenceurs Instagram dans chaque base de données.

Les données de HubSpot et Mention partagent que 52% des utilisateurs d'Instagram ont moins de 1 000 followers (ce qui signifie que 48% des utilisateurs d'Instagram ont 1 001+ followers).

Instagram a toujours été vague sur ses données concernant les utilisateurs, notamment le DAU, le MAU et le nombre total d'utilisateurs ; cependant, la plupart des sociétés de données et des sociétés de reporting social s'accordent à dire qu'Instagram compte probablement plus de 500 millions d'utilisateurs actifs quotidiens.

Si nous prenons les 500 millions d'utilisateurs d'Instagram, que nous tenons compte des utilisateurs ayant 1 001 followers et plus (48 %), puis que nous projetons notre ratio d'influenceurs à partir de notre analyse des 1 000 premiers comptes Instagram (35 %), nous pouvons déterminer une large fourchette de 83 millions d'utilisateurs potentiels d'Instagram.

En comparant notre estimation du plafond aux données recueillies par plusieurs plateformes de marketing d'influence, nous avons constaté que les plus grandes plateformes de marketing d'influence ont déclaré avoir des bases de données de 20 à 80 millions d'influenceurs Instagram.

En expérimentant avec deux des plus grandes plateformes de découverte d'influenceurs (HypeAuditor et Influencity), nous avons constaté que leur nombre total d'influenceurs Instagram (avec plus de 1 000 followers) était respectivement de 8,7 millions et 69 millions. Après l'application de filtres de vérification de la crédibilité, les résultats de la recherche d'influenceurs sont devenus limités à 176 000 et 37 millions, respectivement.

L'utilisation de ces filtres d'authenticité peut réduire le nombre total de résultats de recherche d'influenceurs de 30 à 97 %.

Bien qu'il soit important de reconnaître la possibilité qu'un influenceur existe sur Instagram et ne figure pas dans une base de données de marketing d'influence, il est donc de plus en plus probable que l'estimation de la fourchette supérieure des influenceurs d'Instagram soit inférieure à notre estimation large initiale de 83 millions et plus proche, voire bien inférieure, à 37 millions.

Les données par niveau ont été déterminées sur la base des données par niveau fournies par plusieurs plateformes de marketing d'influence. Nous avons d'abord calculé la moyenne du pourcentage pour chaque niveau.

Une fois le pourcentage moyen par palier déterminé, notre équipe a appliqué ces repères à nos estimations de fourchette basse et haute pour les influenceurs Instagram afin de déterminer la viabilité moyenne des paliers. Une fois trouvée, notre équipe a trouvé les estimations précédentes et a recoupé les résultats pour en vérifier le caractère pratique.

COMBIEN D'INFLUENCEURS Y A-T-IL SUR YOUTUBE ?

Une étude de Tubics estime à plus de 37 millions le nombre de comptes YouTube actifs, dont 32 millions ont moins de 1 000 abonnés. Ces données permettent de déduire qu'il existe encore 5 millions de comptes YouTube actifs ayant plus de 1 000 abonnés, mais elles ne distinguent pas les "comptes actifs" des comptes d'influenceurs.

Afin de mieux déterminer combien de ces 5 millions de comptes sont des comptes d'influenceurs potentiels, nous avons analysé les 1 000 premiers comptes YouTube (fournis par HypeAuditor et Socialbakers). Nous avons constaté que les influenceurs de YouTube représentent environ 30 % des 1 000 premières chaînes, les éditeurs/marques/réseaux environ 47 %, et les musiciens et célébrités 22 %.

Sur la base de nos résultats, nous pouvons déterminer que le nombre total d'influenceurs de YouTube est inférieur à 5 millions, et plus proche de 1,5 million.

Dans une approche différente, les données cumulées des plateformes de marketing d'influence suggèrent que le nombre d'influenceurs ayant plus de 1 000 abonnés sur YouTube est d'environ 1,7 million. En utilisant ces estimations comme points de référence, nous pouvons estimer que le nombre d'influenceurs sur YouTube ayant plus de 1 000 abonnés se situe entre 1,5 million et 5 millions. Cette fourchette d'estimation suppose que sur les 2 milliards d'utilisateurs estimés de YouTube, moins de 1 % sont en fait des influenceurs (0,085 % à 0,25 %).

Maintenant que nous disposons d'une estimation de la fourchette des influenceurs de YouTube ayant plus de 1 000 abonnés, nous avons évalué le nombre d'influenceurs ayant plus de 100 000 abonnés et le nombre d'influenceurs ayant plus d'un million d'abonnés en nous référant aux données des plateformes de marketing d'influence qui fournissent le pourcentage global de ces catégories d'influenceurs dans leur base de données. En calculant la moyenne et en comparant les données sur les niveaux d'influence de plus de quatre plateformes différentes, nous avons également pu obtenir une estimation saine de la distribution globale des niveaux d'influence sur YouTube.

Des recherches tierces qui soutiennent ces fourchettes : En 2016, Social Blade a publié un rapport selon lequel plus de 2 400 chaînes ont atteint plus d'un million d'abonnés et plus de 24 000 chaînes ont atteint plus de 100 000 abonnés. Ils ont également découvert que plus de 40 chaînes atteignent la barre des 100 000 abonnés chaque jour et que quatre chaînes franchissent la barre du million d'abonnés chaque jour.

Ces chiffres indiquent qu'en 2021, il existe plus de 10 000 chaînes ayant plus d'un million de followers et plus de 100 000 chaînes ayant plus de 100 000 followers.

Comme ces informations ne font référence qu'aux chaînes et non aux chaînes d'influenceurs en particulier, nous avons analysé les 1 000 premiers comptes YouTube de Socialblade et de HypeAuditor afin d'obtenir un rapport entre les chaînes d'influenceurs et les chaînes actives.

Nous avons constaté que les influenceurs de YouTube représentent environ 30 % des 1 000 premières chaînes, les éditeurs/marques/réseaux environ 47 % et les musiciens et célébrités 22 %. En utilisant ce ratio sur les estimations de Social Blades 2016, on obtient 3 000 influenceurs avec plus d'un million d'abonnés et environ 31 000 influenceurs avec plus de 100 000 abonnés.

Des données de tiers qui soutiennent ces fourchettes : En novembre 2020, Tubics a estimé qu'il y avait 22 000 chaînes YouTube avec plus d'un million d'abonnés. L'application du précédent ratio d'un tiers d'influenceurs révèle 6 600 comptes d'influenceurs possibles avec plus d'un million d'abonnés - bien dans notre fourchette d'estimation.

En utilisant les données sur les niveaux fournies par plusieurs plateformes de marketing d'influence, nous avons pu faire la moyenne du pourcentage des niveaux de chaque plateforme et déterminer la distribution des niveaux des influenceurs YouTube.

Une fois que nous avons estimé le pourcentage de distribution par niveau, notre équipe a appliqué nos estimations de fourchette basse et haute pour le nombre total d'influenceurs YouTube afin de déterminer la viabilité. Nous avons ensuite recoupé nos résultats à l'aide d'études antérieures menées par des tiers sur la répartition par niveau des influenceurs YouTube et le nombre total d'influenceurs YouTube afin de corroborer nos résultats.

COMBIEN D'INFLUENCEURS Y A-T-IL SUR TIKTOK ?

Certaines plateformes prétendent avoir plus de 22 millions d'influenceurs TikTok (chacun ayant plus de 1 000 followers). En examinant de plus près deux des plus grandes bases de données d'influenceurs, nous avons constaté qu'un grand nombre d'influenceurs répertoriés manquaient de crédibilité.

La plateforme de marketing d'influence Julius a révélé que sa base de données comptait plus de 43 000 influenceurs TikTok. En utilisant des outils de vérification de la crédibilité sur deux autres plateformes de marketing d'influence sur TikTok (Influencity et HypeAuditor), nous avons pu déterminer que la moyenne des influenceurs TikTok ayant plus de 1 000 followers était de 50 000.

Étant donné que ces plateformes utilisent probablement des outils tiers pour récupérer les données des influenceurs et non l'API officielle de TikTok, nous avons estimé que la crédibilité était la meilleure approche dans ce cas, et nous avons donc estimé de façon conservatrice que la fourchette haute des influenceurs TikTok était de 50 000.

Les données de niveau ci-dessus ont été déterminées sur la base des données de niveau fournies par une seule plateforme de marketing d'influence. Actuellement, TikTok n'a pas accordé d'accès officiel à son API, ce qui signifie que les entreprises doivent passer par des canaux non officiels pour collecter les données des utilisateurs. De ce fait, de nombreuses plateformes de marketing d'influence ont des données partielles ou manquantes sur les niveaux d'influence de TikTok.

Notre équipe a appliqué ces références estimées à nos estimations de fourchette basse et haute pour les influenceurs TikTok afin de déterminer la viabilité moyenne des niveaux.

Les données sur la taille des influenceurs TikTok sont limitées et, bien que notre équipe n'ait pas pu trouver d'estimations de tiers pour recouper les données que nous avons collectées, nous pensons que notre estimation est réaliste, compte tenu de notre analyse des 1 000 premiers comptes TikTok, des données fournies par les plateformes de marketing d'influence et des recherches externes.

QUEL EST LE CHEVAUCHEMENT DES INFLUENCEURS SUR INSTAGRAM, YOUTUBE ET TIKTOK ?

Pour les influenceurs figurant sur la liste des 1 000 comptes les plus suivis pour Instagram, TikTok ou YouTube :

90% de tous les influenceurs qui figurent dans la liste des 1 000 comptes les plus suivis le font pour une seule plateforme (TikTok, Instagram ou YouTube).

5,3 % de tous les influenceurs qui établissent une liste des 1 000 meilleurs comptes le font pour TikTok et Instagram (et non YouTube).

2,4 % de tous les influenceurs qui figurent dans la liste des 1 000 meilleurs comptes, figurent dans les listes des 1 000 meilleurs comptes des trois plateformes (TikTok, Instagram et YouTube).

1,3 % de tous les influenceurs qui figurent dans la liste des 1 000 meilleurs comptes le font pour Instagram et YouTube (et non pour TikTok).

0,7 % de tous les influenceurs qui figurent dans la liste des 1 000 premiers comptes le font pour TikTok et YouTube (et non pour Instagram).

IL Y A ENTRE 3,2 MILLIONS ET 37,8 MILLIONS D'INFLUENCEURS DANS LE MONDE.

En combinant les données de portée estimée pour TikTok, Instagram et YouTube, on obtient une estimation de portée totale de 3,5 millions à 42 millions. En tenant compte du chevauchement des influenceurs entre les plateformes, nous pouvons retirer 10% des influenceurs de notre estimation totale - bien que le pourcentage de chevauchement entre les trois plateformes soit probablement beaucoup plus élevé.

Nos données révèlent une estimation de 3,2 millions à 37,8 millions pour le nombre total d'influenceurs sur Instagram, YouTube et TikTok.

MÉTHODE D'ESTIMATION : CALCUL DU NOMBRE D'INFLUENCEURS POUR CHAQUE PLATEFORME DE MÉDIAS SOCIAUX

Nous avons utilisé le processus suivant pour estimer la taille des influenceurs sur chaque plateforme sociale :

Taille maximale : Déterminez une estimation de la fourchette haute pour chaque canal.

Taille minimale : Déterminez une estimation basse pour chaque canal.

Distribution des niveaux d'influenceurs : Création d'une estimation des niveaux d'influence à l'aide des données fournies par plus de quatre bases de données de marketing d'influence.

Test des estimations : Après avoir trouvé les distributions estimées des niveaux et des fourchettes, nous avons testé nos estimations des niveaux et des fourchettes pour en vérifier la faisabilité.

Détermination de la fourchette haute :

L'estimation de la fourchette haute par canal a été trouvée en utilisant le nombre le plus élevé d'influenceurs dans la plus grande base de données d'influenceurs disponible par plateforme.

Nous avons ensuite calculé le plus grand potentiel d'influenceurs possible en utilisant les données des utilisateurs de la plateforme et l'analyse de segmentation provenant de sources tierces, ainsi que nos propres recherches sur les 1 000 premiers comptes par plateforme.

Estimation de la fourchette basse :

Afin de trouver le nombre minimum d'influenceurs sur chaque plateforme sociale, nous avons examiné le nombre d'influenceurs existant par canal social dans plus de quatre bases de données différentes sur le marketing d'influence. Nous avons évalué la médiane et la moyenne de nos données et calculé une estimation prudente.

Estimation de la distribution par niveau des influenceurs :

Nous avons commencé à estimer les distributions par niveau en faisant la moyenne des données de distribution par niveau de plus de quatre plateformes de marketing d'influence.

Nous avons ajusté les estimations moyennes à l'aide de modèles de régression linéaire et avons pu établir les distributions par niveau des influenceurs pour les trois canaux sociaux.

Test des estimations :

Nous avons également testé nos estimations en appliquant nos niveaux estimés à l'ensemble de nos estimations et en vérifiant leur caractère pratique.

En outre, nous avons utilisé les données des utilisateurs de la plateforme, l'analyse de notre liste des 1 000 premiers comptes et les estimations précédentes de tiers sur la segmentation des utilisateurs et la taille des influenceurs pour vérifier et (si nécessaire) ajuster nos estimations.

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