21 juin 2021

Ce que signifie les comptes créateurs Instagram pour le marketing d'influence

Le marketing d'influence est tout à fait à sa place sur sa plateforme de médias sociaux la plus en vue, Instagram. D'ici 2020, le marketing d'influence sur Instagram devrait atteindre 2,3 milliards de dollars.

Avec plus d'un milliard d'utilisateurs, le réseau jouit d'une popularité massive auprès du grand public et est au cœur des stratégies des marketeurs du monde entier, qui le considèrent comme le canal de médias sociaux le plus important pour le marketing d'influence.

La croissance d'Instagram et son importance au sein des sphères marketing ont signifié une demande accrue de la part des marques et des influenceurs pour améliorer le niveau de soutien et de ressources afin d'exécuter des campagnes marketing percutantes.

La société mère d'Instagram, Facebook, a lancé sa fonction d'abonnement pour aider à soutenir sa communauté de créateurs et renforcer la capacité des influenceurs à mieux utiliser la plateforme.

QUE SONT LES COMPTES CRÉATEURS INSTAGRAM ?

Les influenceurs et les spécialistes du marketing qui connaissent bien le marketing Instagram savent probablement que la plupart d'entre eux créent des profils professionnels afin d'obtenir des aperçus supplémentaires sur les campagnes.

Avec l'introduction des comptes Instagram Creator, encore plus d'aperçus sont offerts aux utilisateurs. Cela inclut la possibilité de gérer les posts et des options d'analyse plus complètes, notamment :

les données démographiques de l'audience le nombre hebdomadaire de followers portée / impressions Au cours de sa période d'essai initiale, les comptes de créateur n'étaient accessibles qu'aux personnes ayant plus de 10 000 followers. Cette possibilité a depuis été ouverte à l'utilisation universelle pour tout le monde.

Désormais, les utilisateurs peuvent transférer leur compte personnel ou leur compte professionnel en quelques étapes rapides dans les paramètres de l'appli. Une fois le transfert finalisé, les créateurs d'Instagram disposent d'un ensemble d'outils dans leur répertoire.

4 OUTILS DU COMPTE INSTAGRAM CREATOR : Voici quatre outils disponibles en passant à un compte Instagram Creator :

  1. APERÇUS DU COMPTE CRÉATEUR INSTAGRAM

Les comptes de créateur sont similaires aux comptes professionnels en ce sens qu'ils fournissent des insights auxquels les utilisateurs réguliers n'ont pas accès. Les insights détaillés vont du sexe, de l'âge, de la localisation, ainsi que du contenu avec lequel votre public s'engage le plus.

Les comptes de créateur Instagram offrent également des aperçus supplémentaires, notamment :

les changements nets de followers un graphique indiquant combien de personnes vous ont suivi ou non toutes les publications pour la série chronologique de votre graphique récapitulatif de la croissance des followers de la semaine précédente qui montre les posts du Feed et des Stories pour un jour donné.

  1. INSTAGRAM "STORIES ABOUT YOU" (HISTOIRES SUR VOUS)

Stories About You' est une fonctionnalité dédiée exclusive aux comptes de créateurs Instagram qui permet de rationaliser le processus d'interaction.

Auparavant, les interactions avec les Stories qui mentionnaient votre handle (pseudo) se déroulaient dans la boîte de réception. Stories About You cherche à améliorer ce processus, en agrégeant toutes les mentions de Stories vous concernant et en les transformant en une bobine de story singulière.

Vous pouvez accéder à cette bobine en appuyant sur l'icône du cœur, puis sur "Mentions" sous "Stories About You".

Il existe des exceptions mineures au fonctionnement de "Stories About You". Par exemple, pour les comptes privés que vous ne suivez pas, leurs mentions ne seront pas ajoutées à votre bobine. Et lorsque votre compte est mentionné par quelqu'un mais qu'il ne le partage qu'avec ses amis proches, vous ne verrez pas cette activité.

  1. BOÎTE DE RÉCEPTION À 2 ONGLETS DU COMPTE CRÉATEUR INSTAGRAM

Les comptes de créateur ajoutent un autre onglet à votre boîte de réception existante. Les deux onglets sont intitulés "Onglet principal" et "Onglet général".

Onglet primaire : Il est utilisé pour les messages qui ont la plus haute priorité pour vous, et vous continuerez à recevoir des notifications comme d'habitude pour cet onglet. Onglet général : Cet onglet est réservé à tout le reste. Les notifications des messages directs qui sont déplacés ici sont désactivées par défaut, ce qui signifie que les DM sont moins ennuyeux pour ceux qui ont un nombre important de followers.

  1. IGTV CREATOR EPISODIC SERIES

Dans le cadre de l'objectif plus large d'Instagram de s'imposer sur le marché de la vidéo longue durée qui est devenu une telle aubaine pour les géants de la vidéo en ligne, IGTV a également vu l'influence des outils de création profiter à sa fonctionnalité.

Toujours aussi désireux de diversifier ses contenus, Instagram vient de lancer un nouvel ensemble d'outils pour la plateforme IGTV. Cette vaste mise à jour permet aux créateurs d'organiser leurs vidéos sur une page distincte et de désigner les épisodes par un badge pour les différencier des autres vidéos qu'ils créent.

Elle propose également une option de lecture automatique de l'épisode suivant (similaire aux fonctions de lecture automatique de YouTube et Netflix), et la possibilité d'activer les notifications pour les clips des séries IGTV.

AVANTAGES DES COMPTES INSTAGRAM CREATOR POUR LES INFLUENCEURS ET LES MARQUES

Il existe de nombreux avantages pour les influenceurs et les marques avec l'ajout de nouvelles fonctionnalités de compte de créateur Instagram à utiliser, notamment :

-des informations plus approfondies sur les followers

-une boîte de réception filtrée pour les messages directs

-des profils de créateurs plus détaillés

-accès au Creator Studio sur le bureau

-la possibilité de créer des posts " shoppables " avec les marques

-plus de données sur les influenceurs pour mieux les découvrir

INCONVÉNIENTS DES COMPTES INSTAGRAM CREATOR

Il reste cependant quelques inconvénients dans les nouvelles offres disponibles avec les comptes Instagram Creator :

-impossibilité de publier du contenu via la plateforme de bureau Creator Studio

-pas de connexion API pour les outils tiers - l'API Instagram ne prend en charge que les profils professionnels pour les outils tiers.

FAUT-IL PASSER À UN COMPTE INSTAGRAM CREATOR ?

Les avantages du passage à un compte Instagram Creator sont évidents. Le changement répond définitivement à certains problèmes de longue date que les influenceurs ont eu avec la plate-forme au fil des ans, en particulier en ce qui concerne les insights et la messagerie directe.

À l'heure actuelle, cependant, l'absence de connexion entre les comptes de créateur et l'API d'Instagram pourrait s'avérer être une grande pierre d'achoppement pour beaucoup.

Ce sera le cas pour les influenceurs et les marques qui ont établi des routines et des pratiques pour leurs campagnes qui seront perturbées par l'incapacité d'utiliser des outils tiers pour l'analyse et la publication automatique, par exemple.

CE QUE LES COMPTES DE CRÉATEURS INSTAGRAM SIGNIFIENT POUR LE MARKETING D'INFLUENCEURS

Instagram a toujours été en avance sur son temps et astucieux dans sa capacité à plaire à ses meilleurs talents avec des opportunités de monétisation efficaces. C'est la raison pour laquelle Instagram est toujours là et que d'autres réseaux de médias sociaux, comme Vine, se sont éteints.

Cette dernière initiative, associée à l'annonce récente de l'ajout d'outils pour IGTV, semble indiquer qu'Instagram s'efforce de donner aux influenceurs des capacités supplémentaires pour les aider dans leurs stratégies de marketing d'influence.

Comme toujours avec les médias sociaux, la satisfaction de vos stars est une priorité absolue. Nous avons récemment vu le coup de pouce donné au service de livestreaming de Microsoft, Mixer, lorsqu'il a tenté de séduire le meilleur streamer de Twitch dans le cadre d'un méga contrat pluriannuel.

Instagram va continuer à garder ses plus grandes stars, ce qui signifie généralement leur donner plus d'outils de création, d'avantages et d'opportunités marketing.

L'impact de la suppression totale de la prise en charge des outils tiers est l'un des aspects les plus intéressants de cette mise à jour - quelque chose à garder à l'œil alors que de plus en plus d'utilisateurs passent aux comptes de créateurs Instagram. Il s'agit d'une stratégie à long terme pour amener les influenceurs à utiliser leurs analyses et leurs informations dans l'application, et l'amélioration de ces services sera essentielle pour qu'ils restent satisfaits.

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