21 juin 2021

8 statistiques montrant à quelle vitesse le COVID-19 change les médias sociaux

L'émergence du COVID-19 et sa propagation mondiale ont modifié de nombreuses facettes de notre vie quotidienne et de nos modes de vie sociaux. Le coronavirus est la première pandémie mondiale largement documentée et partagée sur les médias sociaux et, à ce titre, nous avons commencé à voir l'effet du COVID-19 sur la consommation des médias sociaux, les habitudes des utilisateurs, leur comportement, etc.

Qu'il s'agisse d'augmenter considérablement le temps moyen passé sur les médias sociaux ou de modifier la façon dont nous utilisons et abordons les plates-formes de médias sociaux, voici huit statistiques émergentes qui montrent à quel point le COVID-19 est en train de changer le monde social :

1) LA CONSOMMATION DE MÉDIAS SOCIAUX A AUGMENTÉ POUR 32 % (AUX ETATS-UNIS) ET 44 % (DANS LE MONDE) DES UTILISATEURS D'INTERNET AU COURS DU SEUL MOIS DE MARS. Lors d'une enquête mondiale en ligne auprès d'internautes âgés de 16 à 64 ans, Statista a constaté que près de la moitié des internautes avaient augmenté leur utilisation des médias sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, etc.) au cours du seul mois de mars.

En corrélation directe, les applications de messagerie des médias sociaux (par exemple, WhatsApp, Facebook Messenger, etc.) ont également connu une hausse d'utilisation légèrement plus importante. Comme on pouvait s'y attendre en cas de mise à l'abri, de quarantaine et de confinement, les gens s'appuient sur les réseaux de médias sociaux et leurs capacités de messagerie pour rester en contact et/ou communiquer pendant le COVID-19.

2) L'UTILISATION DE FACEBOOK A AUGMENTÉ DE PRÈS DE 30 % ET LA MESSAGERIE DE 50 %.

Le premier réseau de médias sociaux connaît un regain de popularité (après des périodes de déclin), mais voit aussi ses utilisateurs utiliser de manière significative les capacités de messagerie de la plateforme. Dans le cadre de l'enquête COVID-19, la messagerie sur Facebook a augmenté de 50 %, les gens tentant de rester connectés dans un monde de plus en plus numérique.

3) AVEC 315 MILLIONS DE TÉLÉCHARGEMENTS, TIKTOK DEVIENT L'APPLICATION MOBILE LA PLUS TÉLÉCHARGÉE DE TOUS LES TEMPS (Q1 2020)

TikTok a démontré son attrait mondial, viral et addictif dans le contexte de la propagation du COVID-19. L'application Byte Dance a été la plus téléchargée de toute l'histoire au premier trimestre 2020. L'accent mis sur le contenu court et amusant généré par les utilisateurs est un succès pour les personnes avides de contenu frais et unique sur les médias sociaux.

4) L'UTILISATION GLOBALE D'INSTAGRAM BONDIT DE 40 %, AVEC UNE AUGMENTATION DE 70 % DE L'IG LIVE (STREAMING).

À l'instar de sa société mère, Facebook, l'utilisation d'Instagram a également augmenté au cours du COVID-19. Les utilisateurs d'Instagram s'approprient la fonction de streaming en direct de la plateforme, IG Live, car les marques et les influenceurs partagent chaque jour du contenu en streaming pour apaiser les audiences coincées à la maison.

Certains influenceurs d'Instagram amplifient leur contenu (certains jusqu'à 50 % de plus) afin de divertir, d'engager et de se connecter à de nouveaux niveaux avec leurs followers. Dans un récent guide d'agence COVID-19 publié, il est indiqué que les likes sur les posts sponsorisés sur Instagram ont augmenté de 76 %.

5) LES YOUTUBEURS VOIENT 20 À 30 % DE VUES EN PLUS, L'ENGAGEMENT ET LES VUES SUR YOUTUBE N'ONT JAMAIS ÉTÉ AUSSI ÉLEVÉS. Les influenceurs de YouTube enregistrent une hausse de 30 % du nombre de vues sur leur chaîne par rapport à mars de l'année dernière. Dans les catégories populaires de YouTube, les visionnages de vidéos sur le fitness et la santé ont augmenté de 63 %, tandis que les vidéos sur les arts et la culture ont enregistré une hausse de 29 %. YouTube se concentre depuis longtemps sur les efforts de connectivité communautaire. En réponse à l'épidémie, elle a créé une liste de lecture "With Me" sur sa chaîne de marque.

Le format vidéo populaire #WithMe met en scène des utilisateurs et des influenceurs en train de cuisiner, de faire de l'exercice, de jardiner, d'étudier et d'accomplir des tâches quotidiennes. Alors que ces vidéos étaient tendance avant la pandémie, elles ont montré une plus grande traction pendant le COVID-19, spécifiquement auprès des utilisateurs de la génération Z qui "ressentent un besoin de connexion."

6) LES POSTS SPONSORISÉS SUR INSTAGRAM OBTIENNENT 76% DE PLUS DE LIKES.

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Au début du COVID-19, de nombreuses marques et annonceurs ne savaient pas comment aborder le marketing pendant une pandémie mondiale, et beaucoup ont même interrompu leurs campagnes. Pour les marques qui ont fait du marketing pendant cette période, beaucoup ont vu des résultats positifs, car le public passe plus de temps en ligne et consulte les médias sociaux.

Le marketing pendant une crise mondiale exige un niveau de tact différent et nouveau pour s'assurer que les messages ne semblent pas manquer de tact et reconnaissent les problèmes dans leur ensemble.

7) LES INFLUENCEURS CRÉENT 50 % DE CONTENU EN PLUS

Si les influenceurs réagissent à la pandémie de trois manières principales, une nouvelle étude montre que 50 % d'entre eux créent plus de contenu vidéo qu'avant le coronavirus. Par conséquent, de plus en plus de marques travaillent avec des influenceurs pour créer du contenu divertissant pour leurs adeptes.

La possibilité pour les marques d'utiliser/réutiliser le contenu des influenceurs est particulièrement attrayante en raison des obstacles que rencontrent les chaînes de marque pour produire du contenu original.

Les prises de contrôle et les Stories IG Live organisées par les influenceurs sont également en hausse pendant la quarantaine, avec une augmentation notable dans le secteur du fitness où les marques s'associent à des gourous du fitness pour partager du contenu d'entraînement à domicile.

8) LE STREAMING SUR TWITTER A AUGMENTÉ DE PLUS DE 30 %. En tant qu'industrie mieux placée pour gérer un verrouillage mondial, le sport électronique s'est particulièrement bien comporté pendant l'épidémie de coronavirus. Le TIME rapporte que le nombre de spectateurs sur Twitch a augmenté de 31 % en mars. Le concurrent de Twitch, YouTube Gaming, a lui aussi vu son audience augmenter de 15 %.

Cette augmentation du nombre de spectateurs n'est pas surprenante pour les spécialistes du marketing qui considèrent les jeux comme un moyen important pour les gens de rester connectés. Avec une moyenne de 15 millions d'utilisateurs quotidiens, Twitch est devenu un débouché publicitaire pour les marques de jeux et autres. GUESS, Hershey's et KFC ne sont que quelques-unes des marques non liées au jeu qui ont lancé des campagnes de marketing d'influence sur Twitch.

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