21 juin 2021

13 statistiques qui prouvent que le mixage s'agit d'un canal de marketing viable en 2019

Le secteur du livestreaming est énorme. Les influenceurs de jeux vidéo ont largement contribué à ce que des plateformes comme Twitch et YouTube atteignent une valeur astronomique de 124,6 milliards de dollars. Les marques ont réagi comme on pouvait s'y attendre, en s'associant aux meilleurs livestreamers du monde pour faire la promotion de tout, des Reese's Pieces aux sous-vêtements.

Aujourd'hui, les marques s'intéressent aux nouvelles opportunités publicitaires offertes par une plateforme de jeu émergente - Mixer - qui a captivé la communauté des joueurs après que Ninja a annoncé qu'il ne ferait plus de livestreaming sur Twitch.

UN COUP D'ŒIL RAPIDE SUR LE MARKETING SUR MIXER : PRINCIPALES STATISTIQUES DE MIXER

Mixer a été lancé il y a trois ans, mais a été racheté puis rebaptisé par Microsoft dans le but de concurrencer Twitch et YouTube Gaming, détenus par Amazon. La plateforme a fait d'énormes vagues en août 2019 en signant avec Ninja, le roi incontesté des streams de Twitch depuis longtemps. Cela marque le premier grand mouvement que Microsoft a fait pour se développer agressivement sur le marché du streaming.

Alors que Mixer cherche à s'étendre et à développer sa marque au sein de la communauté des joueurs en tant que plateforme de streaming viable, les spécialistes du marketing devraient garder un œil attentif sur son potentiel marketing.

Vous trouverez ci-dessous un récapitulatif des 13 statistiques Mixer les plus importantes que les spécialistes du marketing doivent connaître :

Le temps passé à regarder du contenu Mixer a augmenté de 12 % chaque mois au cours des deux dernières années.

Le méga-influenceur Ninja a quitté Twitch pour faire du livestreaming exclusivement sur Mixer, gagnant plus d'un million d'abonnés en moins d'une semaine.

Il y a 30 millions de spectateurs actifs par mois.

Après l'annonce de Ninja, Mixer s'est hissé au premier rang des applications non ludiques.

20 % des utilisateurs de Mixer sont originaires des États-Unis.

Mixer est le 414e site le plus populaire aux États-Unis.

Le temps moyen passé sur Mixer est d'un peu plus de 3 minutes.

Les livestreams de Mixer ne représentent que 3 % du nombre total d'heures de livestreaming sur toutes les plateformes de livestreaming.

Les 6 premiers streamers Mixer atteignent un total de 4,5 millions d'abonnés.

Mixer propose deux types de monnaies différentes : Sparks et Embers.

Plus de 1 300 partenaires sont présents sur la plateforme Mixer.

Les jeux les plus populaires de Mixer sont Fortnite, PUBG et Minecraft.

Mixer donne la priorité à la sécurité numérique par rapport aux autres grandes plateformes de livestreaming.

13 STATISTIQUES LES PLUS IMPORTANTES DE MIXER EN 2019

1. LE NOMBRE DE SPECTATEURS A AUGMENTÉ DE 12 % CHAQUE MOIS AU COURS DES DEUX DERNIÈRES ANNÉES.

Initialement lancée sous le nom de Beam, la plateforme a été rachetée par Microsoft en 2016 et relancée sous le nom de Mixer en 2017. Les heures passées à regarder du contenu chaque mois ont été multipliées par près de 17 depuis lors, soit une moyenne de 12 % chaque mois pour un total de 25 mois. Elle a encore un long chemin à parcourir pour rattraper ses concurrents, mais elle est définitivement sur la bonne voie.

2. SUPERSTAR NINJA GAGNE PLUS D'UN MILLION D'ABONNÉS AU MIXAGE APRÈS AVOIR ABANDONNÉ TWITCH

Ninja a choqué Twitch et la communauté des joueurs en général en annonçant son départ de la plateforme le 1er août. Pour Mixer et Microsoft, il représente un énorme coup, puisque le streamer a accumulé un million d'abonnés sur la plateforme en moins d'une semaine. Twitch a eu du mal à modérer sa plateforme, se mettant à dos les fans et les streamers, Ninja lui-même les ayant interpellés. Le tag #TwitchOverParty a été retweeté 12 000 fois en un week-end, à la mi-août.

3. 30 MILLIONS DE TÉLÉSPECTATEURS ACTIFS SE BRANCHENT SUR MIXER CHAQUE MOIS

Mixer a connu une croissance régulière et soutenue au cours des deux dernières années depuis le changement de marque. 30 millions d'utilisateurs actifs mensuels sont sur la plateforme, ce qui montre que le réseau de streaming dispose d'une plateforme substantielle sur laquelle s'appuyer. À titre de référence, Twitch a déclaré avoir plus de 15 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, ce qui signifie que Mixer est en passe de devenir un rival.

4. MIXER EST L'APPLICATION NON-JEU LA MIEUX CLASSÉE

À la suite de l'annonce de Ninja, les téléchargements de Mixer ont explosé du jour au lendemain, passant de la 750e place à la 1re. Les premiers téléchargements ont doublé et Mixer a grimpé en flèche dans le classement des applications gratuites d'Apple. La plateforme a connu une augmentation de 2 400 % à la lumière de la nouvelle, ce qui montre qu'il est vraiment payant de soutenir son service avec des stars pour attirer le public. Il est peu probable que l'application continue d'enregistrer de tels chiffres, mais la tactique de Microsoft consistant à faire appel à Ninja semble lui avoir donné un coup de pouce bien nécessaire.

5. LES UTILISATEURS DES ÉTATS-UNIS REPRÉSENTENT UN CINQUIÈME DE LA BASE D'UTILISATEURS DE MIXER

Les utilisateurs américains constituent la plus grande audience sur Mixer. Twitch a également un public majoritairement américain, bien que sa part soit nettement plus importante, à près de 50 %. Mixer compte un nombre presque égal d'utilisateurs brésiliens se connectant à la plateforme, tandis que le Royaume-Uni, l'Argentine et le Mexique complètent le top 5.

6. MIXER SE CLASSE AU 414E RANG DES SITES LES PLUS POPULAIRES AUX ÉTATS-UNIS.

Mixer a vu sa cote augmenter de manière significative en août, gagnant environ 1 000 places dans le classement Alexa du trafic pour atteindre la 414e place. 414. C'est une indication claire que Mixer doit s'engager sur le long terme ; il n'y a pas de moyen rapide de faire mieux que Twitch, même si la plateforme a connu quelques difficultés récemment.

7. LES UTILISATEURS PASSENT EN MOYENNE UN PEU PLUS DE 3 MINUTES SUR MIXER

Les téléspectateurs passent en moyenne un peu plus de trois minutes sur le site lorsqu'ils visitent Mixer. Ce chiffre est à comparer à près de six minutes pour Twitch, tandis que YouTube est le grand gagnant avec près de neuf minutes passées sur la plateforme.

8. SUR LE NOMBRE TOTAL D'HEURES DE LIVESTREAMING, MIXER NE REPRÉSENTE QUE 3 %.

C'est un autre chiffre démoralisant à avaler pour Mixer. Sur le total des heures diffusées par les spectateurs sur toutes les plateformes de streaming, Mixer est loin derrière ses concurrents. Twitch, bien sûr, est en tête avec un énorme 72%, YouTube a 20%. Le pire, c'est que Mixer est devancé par Facebook Gaming, qui détient 5 % des parts. Mixer peut espérer dépasser Facebook dans un avenir proche, mais a une montagne à gravir pour atteindre les sommets des autres.

9. LES SIX PRINCIPAUX STREAMERS DE MIXER COMPTENT PLUS DE 4,5 MILLIONS D'ABONNÉS.

Les principaux streamers de Mixer comptent plus de 4,5 millions d'abonnés à eux tous. Sans surprise, Ninja est en tête avec 1,95 million, suivi de Thegrefg (820 000), Ship (543 000), Xbox (485 000), JaredFPS (377 000) et Siefe (336 000).

10. IL Y A 2 TYPES DE MONNAIES VIRTUELLES SUR MIXER : SPARKS & EMBERS

Mixer dispose de deux monnaies sur sa plateforme : Sparks et Embers. Les utilisateurs peuvent gagner passivement des Sparks en regardant simplement des streams ou en faisant eux-mêmes du streaming. Les Sparks peuvent être utilisés pour des interactions de chat, notamment des autocollants, des GIF et des emojis (entre autres) qui apparaissent sur la superposition du flux. Les Embers sont une monnaie payante, qui peut être achetée et utilisée pour accéder à des autocollants animés premium et à des effets plein écran, en plus de soutenir vos streamers préférés.

11. MIXER COMPTE 1 342 PARTENAIRES SUR SA PLATEFORME

Il y a actuellement 1 342 partenaires sur Mixer, qui peuvent tous être trouvés sur le site Web de Mixer. Les règles pour devenir partenaire sont légèrement plus faciles à remplir que sur d'autres sites de streaming, ce qui signifie que les voies de la monétisation sont plus accessibles. Le nombre de partenaires de Twitch, qui compte plus de 27 000, reste toutefois dérisoire.

12. FORTNITE, PUBG, MINECRAFT PARMI LES JEUX LES PLUS POPULAIRES DE MIXER

Les jeux les plus populaires sur Mixer reflètent généralement les jeux les plus populaires sur les autres plateformes de streaming. Fortnite, le jeu le plus diffusé au monde, est le jeu le plus populaire sur Mixer. D'autres jeux qui ont connu un énorme succès avec le streaming, comme Minecraft, PUBG, SMITE et Apex Legends, sont également populaires sur Mixer.

13. MIXER S'ENGAGE À OFFRIR UNE ZONE DE SÉCURITÉ NUMÉRIQUE

Mixer n'est peut-être pas en mesure de remporter des victoires immédiates en termes d'audience, mais ses politiques en matière de sécurité numérique pour ses spectateurs, illustrées par le programme Streamer Review et sa position proéminente contre la cyberintimidation, sont des victoires certaines. Cela indique clairement qu'ils tentent de s'attaquer aux problèmes qui ont causé des difficultés importantes à Twitch récemment.

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