21 juin 2021

À quelle fréquence devez-vous publier sur les médias sociaux ?

Au fil des ans, j'ai lu d'innombrables articles concernant la fréquence optimale de publication sur les réseaux de médias sociaux. Et j'en suis arrivé à la conclusion qu'ils sont tous erronés.

Un article suggère de ne pas publier plus de deux fois par jour sur Facebook. Le suivant dit que vous devriez poster sur LinkedIn uniquement les jours de semaine, de préférence entre 16 et 18 heures.

Mais, en réalité, il n'existe pas de formule magique pour décider de la fréquence des publications sur les médias sociaux.

En effet, ce qui fonctionne pour une marque ne fonctionne pas pour une autre. Bien sûr, vous pouvez lire des études de cas sur ce qui a fonctionné pour d'autres, mais ne faites pas de leur solution votre solution.

Ainsi, au lieu de chercher des formules magiques, concentrons-nous sur ces stratégies de publication éprouvées :

La cohérence des publications est plus importante que leur fréquence.

La qualité du contenu est plus importante que sa quantité (et les réseaux de médias sociaux nous le font savoir avec tous les changements).

Sans avoir un objectif pour les médias sociaux, vous ne saurez pas si vos posts sont réussis ou non.

Visez la cohérence, pas la fréquence

Le problème des fréquences de publication suggérées est que les données sont faussées. C'est bien de dire "Nous avons analysé des milliers de messages et voici ce que nous avons trouvé...", mais il s'agit toujours d'un amalgame de données. Par exemple, comment le lieu où vous vous trouvez et où se trouve votre public influe-t-il sur les publications, et comment les différents secteurs réagissent-ils au nombre de publications partagées ?

L'une des suggestions les plus déroutantes est que vous devriez poster à un moment précis de la journée. Par exemple :

"Pour de meilleurs résultats sur Facebook, publiez une fois par jour entre 13h et 16h."

C'est fou et ambigu. Pour commencer, cela signifie-t-il 13 heures à Sydney, 13 heures à Londres ou 13 heures à New York ? Ou est-ce que cela signifie l'équivalent de 13 heures CST dans votre heure locale, donc par exemple, 13 heures CST serait 7 heures GMT. C'est tout à fait pertinent, n'est-ce pas ?

Imaginez que tout le monde suive ce conseil et publie à 13 heures HNE (New York). Pendant 23 heures, Facebook resterait en sommeil avant d'exploser avec des milliers de publications à l'heure prévue.

Une meilleure solution consiste à viser la cohérence dans les publications sur les médias sociaux. Créez un plan et respectez-le.

Par exemple, si vous décidez que la fréquence de vos publications sur les médias sociaux doit être de deux fois par jour sur Facebook, vous savez que vous devez créer ou sélectionner du contenu pour respecter ce calendrier. Votre public saura qu'il peut visiter votre page à tout moment et s'attendre à deux nouveaux messages toutes les 24 heures.

Les chances que votre contenu soit poussé vers le fil d'actualité de quelqu'un ont été réduites suite aux changements apportés aux algorithmes des médias sociaux. Vous avez besoin que les gens commencent à venir à vous. Et la meilleure façon de les attirer est de leur proposer quelque chose d'intéressant à digérer.

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À quelle fréquence faut-il publier sur Facebook ?

Les récents changements apportés à l'algorithme du fil d'actualité de Facebook visent à réduire le bruit pour ses utilisateurs et à encourager les interactions réelles entre eux.

Apprenez à connaître votre public grâce aux Insights de la page Facebook pour savoir qui consulte et interagit avec votre contenu.

Si vous utilisez un outil de gestion des médias sociaux comme Sendible, profitez des analyses supplémentaires.

Produisez un contenu de qualité adapté à la plateforme et que vous êtes à l'aise pour créer. Il ne sert à rien de faire des vidéos de mauvaise qualité si vous êtes plus doué pour l'écriture ou la conception graphique. Vous pouvez aussi essayer de diffuser des vidéos Facebook Live si vous pensez que cela convient à votre marque.

Expérimentez avec votre calendrier de contenu jusqu'à ce que vous trouviez ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre public. En fin de compte, les essais et les erreurs sont la meilleure façon de déterminer la fréquence des publications sur Facebook.

À quelle fréquence faut-il publier des messages sur Twitter ?

Twitter a également apporté des modifications à sa politique afin de résoudre les problèmes d'automatisation excessive et de spamming. Comme Facebook, Twitter souhaite que ses utilisateurs aient une bonne expérience sur le réseau.

Alors comment faire sans sur-afficher ?

Variez votre contenu pour que les choses restent fraîches :

- Créez des posts avec des images, des GIFs ou des vidéos.

- Posez des questions pour susciter des conversations.

- Partagez des citations pour vous inspirer.

- Utilisez des hashtags et des mentions pour élargir votre audience.

- Recyclez du contenu provenant d'autres sources de votre secteur.

Publiez du contenu à différents moments pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vous et vos clients. Vous pouvez toujours utiliser des outils de programmation pour publier des messages 24 heures sur 24, lorsque vous dormez mais que votre public est éveillé. N'oubliez pas de donner suite aux conversations lorsque vous êtes de retour et restez authentique.

Suivez vos analyses sur Twitter pour voir ce qui fonctionne - et ce qui ne fonctionne pas - avec vos tweets et votre public. Profitez d'autres outils de reporting sur les médias sociaux pour aller plus loin.

À quelle fréquence faut-il publier sur Instagram ?

Instagram a également apporté des changements, principalement en dépréciant son ancienne API et en introduisant une nouvelle API qui permet la publication directe de photos sur les profils professionnels.

Instagram est une plateforme visuelle, alors quelle est la meilleure façon de l'utiliser pour votre marque ?

Publiez des photos et des vidéos de haute qualité qui mettent en valeur votre produit ou service de la meilleure façon possible. Personne ne veut voir des photos granuleuses ou regarder des vidéos avec une mauvaise qualité sonore. Vous devez projeter une image professionnelle pour votre marque. N'oubliez pas d'ajouter des hashtags et des mentions dans votre message.

Emmenez votre public dans les coulisses. Donnez-leur un aperçu de ce que c'est que de travailler dans votre entreprise. Ou ce qui se passe à la cantine. Donnez vie aux photos de votre marque grâce à des expériences réelles. N'oubliez pas que l'authenticité fait tout.

Essayez d'utiliser les Stories Instagram pour publier du contenu frais tous les jours, car elles disparaissent au bout de 24 heures.

Les articles apparaissent en haut du fil d'actualité. Vous avez donc une excellente occasion d'attirer l'attention de votre public dès qu'il ouvre l'application mobile. Et si votre contenu est de premier ordre, les gens auront envie de votre mise à jour quotidienne.

Analysez vos performances. Vous ne découvrirez ce qui fonctionne pour vous et vos clients qu'en testant et en mesurant les résultats. Si vous avez un profil professionnel Instagram, vous pouvez le faire sur l'application avec Instagram Insights. De même, si vous souhaitez approfondir les performances de vos clients sur Instagram, vous pouvez effectuer un audit d'Instagram afin d'obtenir une image plus claire de l'efficacité de leur contenu.

À quelle fréquence devez-vous publier sur LinkedIn ?

LinkedIn est en train de devenir une plateforme plus pratique qui récompense la régularité des publications et l'engagement.

Rédigez des posts en texte seul pour obtenir plus d'engagement. On pourrait penser que des images ou des vidéos seraient préférables, mais John a trouvé que le texte seul fonctionnait mieux pour lui.

Utilisez des émojis et des icônes dans vos messages pour séparer le texte et faire ressortir votre message dans le fil d'actualité.

Utilisez la vidéo native de LinkedIn plutôt que de partager un lien vers une vidéo sur YouTube ou Vimeo. LinkedIn aime que le contenu reste autonome sur sa plateforme plutôt que d'établir des liens vers des ressources extérieures.

LinkedIn adore les commentaires. Comme sur Facebook, si votre publication reçoit de bons commentaires, LinkedIn commencera à la partager avec un public plus large, ce qui vous permettra d'obtenir plus de vues, plus d'engagement et plus de partages. C'est un phénomène auto-entretenu.

Utilisez les hashtags sur LinkedIn pour atteindre un public plus large avec votre contenu. Avec les hashtags qui gagnent en popularité, apprendre à utiliser les hashtags sur LinkedIn est un moyen intéressant d'obtenir un meilleur engagement pour vos publications.

Comment planifier le contenu de vos médias sociaux pour 2021 ?

Maintenant que vous savez que la qualité du contenu prime sur la fréquence des publications, vous vous demandez peut-être comment planifier votre calendrier de contenu pour l'année à venir.

Après les turbulences de 2020, il peut être tentant pour les responsables des médias sociaux d'éviter de planifier trop longtemps à l'avance, et plutôt de prendre chaque mois comme il vient.

Si c'est là votre stratégie, vous pouvez envisager de vous appuyer sur le contenu thématique des vacances pour alimenter votre calendrier de médias sociaux.

C'est tout à fait logique : certaines fêtes des médias sociaux se déroulent d'une année sur l'autre, de manière constante, et vous pouvez donc compter sur les gens pour les célébrer, quoi qu'il arrive.

Si vous n'êtes pas sûr du type de contenu à programmer pour 2021, pourquoi ne pas envisager de vous accrocher à la saisonnalité afin de générer du trafic ?

Voici quelques exemples de fêtes à célébrer sur les réseaux sociaux en 2021 :

#ValentinesDay💘 - célébrée le 14 février de chaque année.

#MothersDay👩👧- célébrée le deuxième dimanche de mai aux États-Unis et le quatrième dimanche après le Carême au Royaume-Uni.

#FathersDay👨👦- célébrée le troisième dimanche de juin.

#BlackFriday 🛍 - célébré chaque année le lendemain du jeudi de Thanksgiving aux États-Unis.

#ChristmasDay 🎄- célébré le 25 décembre de chaque année.

Si vous cherchez d'autres fêtes des médias sociaux à célébrer, consultez notre calendrier des fêtes des médias sociaux 2021. Il est rempli de plus de 240 événements que vous pouvez partager avec vos followers.

Dernières réflexions

En résumé : Il n'y a pas de fréquence magique pour décider de la fréquence de publication sur les médias sociaux et vous n'êtes pas obligé de publier à une heure précise. L'essentiel est de publier régulièrement du contenu pertinent et de qualité, et de garder un œil sur les moments où votre public s'intéresse le plus à votre contenu.

Savoir quoi publier sur les médias sociaux et à quelle fréquence le faire est essentiel pour gérer une agence prospère. **Si vous souhaitez en savoir plus, consultez nos nombreux articles de blog **qui sauront répondre à toutes vos questions !

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